□刘京洋（江西科技学院）指导老师：马明扬 甘霖

“小城故事多，充满喜和乐。若是你到小城来，收获特别多……”20世纪80年代，“甜歌皇后”邓丽君的一首《小城故事》火遍大江南北。近两年，县域旅游热潮兴起，越来越多的游客开始热衷于“奔县”，大家齐聚在小城中心，打量着县城的边边角角，发现小城被低估的风景与烟火。

不同于之前的“特种兵式旅行”，县域旅游更像是生活旅居，节奏更慢、更松弛，对于长期快节奏生活的大城市人群有很强的吸引力。从地域来看，地处知名景区周边的县市关注度较高。这些地区或旅游资源丰富，或交通场站直达率高，有着较好的基础设施建设。游客们可以在县域中漫步古街小巷，感受岁月的沉淀；品尝地道美食，领略独特的风味。

从“一岭毛竹翠”搭建多彩文旅“舞台”的安吉县，到“一座方塔古迹”唤醒千年“记忆”的常熟市。从“一朵烟花绽放”点燃花炮文旅“激情”的浏阳市，到“一湾鄱阳湖”拉动千万文旅“马车”的庐山市。事实上，放眼全国，“县域旅游”热潮的兴起早有苗头。根据《全国县域旅游发展研究报告2024》，2023年全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，分别同比增长41.19%、35.18%。增幅显著，表明县域旅游强劲发展，旅游业景气可期，为经济高质量发展注入了新活力。

虽然县域旅游不断兴起，但也不乏有游客对县城之旅展开“吐槽”，比如停车位等配套设施不完善、旅游市场不规范、环境脏乱等问题。“奔县”的热潮为县域文旅带来了难得的发展机遇，也带来了多维度的考验。年轻人追求松弛感，但只有松弛感显然是不够的，还要有基于县城特色和基础设施的完善，才能带来更好的体验感。这对县域小城文旅的功力来说是不小的考验。

县域旅游的爆火，得益于政策的加力支持。2023年，商务部等九部门联合发布《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》，提出要打造乡村旅游、休闲农业、农家乐、自驾游等精品线路。一系列利好举措以及乡村振兴的政策方向，助推了县域旅游的热潮。县域旅游里孕育着新的机遇。

但要从“火起来”到“红下去”并不容易。对于县域小城来说，提升旅游公共服务质量是当务之急。要按照“旅游目的地”的理念切实推进各类旅游功能要素的配置、优化和整合。与此同时，立足特色文章，做好特色和文化的深度挖掘，强化产品创新和业态创新，形成地域特色鲜明的产品体系和旅游品牌，才能让一个地方的旅游走得更长远。