□马琼 康雨晴 李梦凡 温昀（山西传媒学院） 指导老师：雷桂萍

近日，蜂花官方账号发布一组名为《看清什么是真假闺蜜》的漫画。这组漫画因内容夸张、涉及贬低女性形象的描述，被广大网友质疑并批评。随后，蜂花在舆论压力下删除了该图文，并发布道歉信，表示将严肃整顿账号运营。

蜂花作为有着几十年历史的国货品牌，一直以来深受消费者喜爱。尽管已经第一时间删除相关图文并发布道歉信，但受损的品牌声誉并不容易修复，不少网友表示将因此不再购买蜂花的产品。这不禁让人思考，为什么一个老国货品牌会犯下如此低级的错误？究其原因，或许与品牌在宣传过程中的把控不严有关。在当今这个信息爆炸的时代，品牌宣传的方式和内容越来越多样化，但无论如何变化，尊重消费者、传递正能量都应该是品牌宣传的底线。

近年来，国货品牌在激烈的市场竞争中逐渐崭露头角，逆风翻盘，成为消费者关注的焦点。从美妆到服饰，从食品到日用品，国货品牌凭借独特的文化魅力和不断提升的产品质量，赢得了越来越多消费者的喜爱和追捧。然而，如何在保持品牌特色的同时，避免陷入低俗营销和负面舆论的泥潭，是国货品牌需要考虑好的。

在这方面，一些国货品牌的宣传就赢得了大众一致好评。例如，饮料品牌“好望水”在中秋佳节选择用古老的非遗工艺诠释“望团圆”的合家欢主题，通过寻访潮汕古村里传承非遗手艺的油纸灯笼师傅，将品牌祝福传递给每一位消费者。这种富有文化内涵的宣传方式，不仅提升了品牌形象，更让消费者感受到了品牌的温度和情怀。同样，护肤品牌“薇诺娜”与非遗云南彝绣的合作，也展现了国货品牌在宣传上的独特视角和深厚底蕴。这些品牌通过与非遗的结合，不仅传递了品牌的文化价值，更在消费者心中树立了积极向上的品牌形象。

无论如何，在追求营销效果的同时，国货品牌应注重品牌形象的塑造和维护，珍惜来之不易的消费者信任。毕竟，在市场竞争日益激烈的今天，一个负面的消息就足以让品牌陷入万劫不复的境地。因此，对于国货品牌而言，珍惜自己的羽毛，坚守品牌底线，才是长久发展的根本之道。