□施霁洋（西南财经大学）

据《新华视点》报道，随着测评市场的兴起，“第三方测评”的问题逐渐显现，许多测评博主频频“翻车”，甚至形成了完整的测评产业链。记者调查发现，根据博主的人设和粉丝量，广告价格各不相同。拥有3万到5万粉丝的测评博主，拍摄一条60秒以内的原创视频，收费在1000到2000元之间。

如今，网络购物中产品质量参差不齐。为了快速比较产品优劣、降低试错成本，“先看测评后购物”成为了不少消费者的习惯。然而，一些本应独立于买卖关系之外、以客观公正为基本原则的“第三方测评”博主，却在与品牌方的利益输送中，将测评变成了隐性带货，甚至通过恶意诋毁竞争产品等方式误导消费者，让消费者屡屡“踩雷”。

面对“第三方测评”乱象，平台应强化监管，对广告性质的内容作出清晰标识。测评博主应以消费者利益为中心，依靠科学实验，检测商品的成分与品质，为消费者挑选安全、优质的产品，提供更具参考价值的内容。同时，消费者也应提高辨别能力，对测评内容理性分析，不盲信、不偏信。

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