□张磊 李根华

党的二十届三中全会强调，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。这为推进文化和旅游深度融合发展明确了方向、提供了根本遵循。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，坚持优势互补、相得益彰，推动文化和旅游融合发展，是激发新动能、形成新优势，实现高质量发展的必然要求。可以说，推动文旅融合发展，正当其势，前景可期，但要走出文旅融合的新路子，关键还是要在“融”字上做文章、求突破。

要守住“根”与“魂”，解决“融什么”的问题。文旅融合，是两种资源的深度重组，是业态、产品、市场的深度交互，是资源利用效率的乘数效应，而不是简单的相加。其中，文化犹如坚固之支撑，亦是灵动之灵魂。我国文旅资源丰富，形态各异，争奇斗艳，但也要看到一些地方还存在同质化、浅层化的问题，对于“融什么”欠考虑。深挖地方文化资源，实为当务之急。要进一步挖掘、梳理那些能充分彰显地域文化特质、且对市场具有强大吸引力的文化资源，注重将红色文化、民俗文化、非遗传承、乡土风情等特色文化载体“串珠成链”，推动将更多资源纳入旅游线路、融入景区景点，为文旅融合注入新的活力与内涵。比如江西省会昌县用改革的办法打造的“戏剧小镇”，就是充分挖掘本地赖声川为代表的特色戏剧文化，融入了客家文化，广受群众欢迎。

要把握“表”与“里”，解决“怎么融”的问题。文旅融合不仅要有“表”，还要有“里”。不能表面光鲜、徒有其表，还要内外一致、由内到外。一些让人流连忘返的旅游景点，往往都是优美的自然风光和厚重的文化底蕴有机结合的产物。所谓“一业兴带百业旺”，文旅产业是一个涉及“吃、住、行、游、购、娱”等方方面面的综合性产业。这就要强化融合意识，注重规划先行，形成主题鲜明、相互协同又错位发展的文旅融合格局，特别要注重创新文旅业态。现在的旅游已经从“有没有”转向了“精不精”“好不好”，个性化、分众化、专业化的旅游需求日益凸显。因此，更应积极探索“文旅+”模式，以文赋能、以文兴业，不断构建包括乡村旅游、研学旅游、工业旅游、康养旅游等多产互融的多元文旅融合产品体系，满足人们日益多样化的旅游需求。

要沟通“内”与“外”，解决“融得好”的问题。文旅融合，不是自吹自擂、自弹自唱，关键要能够得到消费群众的认可。只有讲述好的故事，打造好的品牌，才能吸客、引流。要把握好文化产品的“普适性”与“个性化”二者之间的关系，做到既符合大众的审美特点，又具有独具特色的文化韵味。所谓“酒香也怕巷子深”，光靠本地的人气是无法支撑一个地方的旅游产业走好、走远。要融入万物互联的数字时代，让收藏在博物馆里的文物、陈列在历史巷陌的遗产、流转在指尖的传统技艺、镌刻在百姓生活里的民风民俗，以“年轻”的呈现方式“活起来、动起来、火起来”。

“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。”在这个日新月异的时代，文旅产业发展正当其时。高水平的文旅融合，相信越来越多的游客将“用脚点赞”。

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