□谢欣彤 （西南民族大学）

全国各地冰雪休闲旅游正持续升温。“小土豆”“小冻梨”开启“双向奔赴”，为2024年末、2025年初的文旅市场注入热度和活力。随着哈尔滨冰雪大世界开幕，“尔滨”成为冬季旅游“顶流”目的地之一。（12月30日 新华网）

2024年的冬季，哈尔滨作为网红城市再次出圈爆火。为了迎接众多前来东北玩雪的南方游客，哈尔滨市区的主要景点新增了许多基础设施。比如中央大街实现了Wi-Fi全街覆盖，对地铁座椅启用了自动加热功能。这让很多哈尔滨本地人纷纷调侃“尔滨你让我感到陌生”。在哈尔滨真诚的“带娃式”接待背后我们不禁要思考，“冰城”可以作为哈尔滨旅游业发展的长久之计吗？当夏季来临时，哈尔滨要依靠什么留住游客？

哈尔滨依靠冰雪经济出圈绝非偶然，今年哈尔滨不仅将冰雪大世界园区扩建到100万平方米成为历届规模最大的冰雪主题乐园，还创新性的增设烟花秀、摩天轮等项目。这样满满的诚意使本就向往冰雪娱乐的南方朋友心驰神往，纷纷前往哈尔滨打卡。但是，和所有的网红城市一样，获得流量只是打造城市知名度的第一步。更为困难的是应当如何推广这座城市，在大众印象中实现从“冰城”到“哈尔滨”的转变。

得天独厚的地理条件是一座城市与生俱来的外貌，而它的底蕴和文化才是这座城市的灵魂，讲述一座城的故事是最容易让人爱上它的方式。比如，西安的秦始皇陵兵马俑讲述了秦朝的故事，京杭大运河记录了劳动人民的辛勤付出，而这次哈尔滨借助冰雪传递少数民族文化，在冰雪大世界的现场邀请到了鄂温克族、赫哲族等少数民族同胞和天南海北的游客一同载歌载舞。相关视频一经传播便在网络上引起巨大反响，一方面游客通过了解少数民族，增加对黑龙江省的认识；另一方面助力少数民族文化传播。与此同时部分鄂伦春族的网友紧跟热度发布视频介绍自己民族的历史、服饰等文化，形成良好、有效的文化传播。哈尔滨既是国际著名的冰雪旅游城市，也是国家历史文化名城；既有“东方小巴黎”的美誉，又作为“共和国长子”为国家发展作出卓越贡献。这些对立统一的特点交织在一起勾勒出哈尔滨立体的城市形象。这样的故事和底蕴才是哈尔滨闯出名堂的坚实依靠。

在信息爆炸的互联网时代，人们关注的焦点瞬息万变，如何让自己在短暂的出场时限中被记住是关键性的议题，让流量变留量也一直是众多“尔滨”们一直在探索的文旅路径。无论是索菲亚上空的人造月亮还是为南方游客特制的“切片冻梨”，都是哈尔滨吸引游客、抓取流量的好方式。在获取流量密码的同时，哈尔滨必须依靠自身的独特性扎根。当冬天的热度褪去，期待哈尔滨可以继续讲述自己的故事，春暖花开。