□赵明岚（河北师范大学汇华学院）

近期，一些网络直播平台账号以传播“国学”或“传统文化”的名义，引导受众购买价格动辄数千元、迷信色彩浓厚的线上课程，需引起警惕。

仔细分析这类直播的内容和套路，与之前在电视上播出的虚假广告相似。都是先伪造一个“教授”“大师”的形象，再聘用两三个假装使用过该产品的演员，表演一下用完该产品后“腰也不酸了，腿也不疼了”的神奇效果，最后再表达对“教授”的感谢之情。而在网络直播平台上面，只是把演员变成了直播间里的“王大爷”“李大妈”。这样一套“行云流水”的操作对于关心健康、运势的中老年人几乎是毫无抵抗力的。他们愿意花大价钱购买“健康”，愿意掏钱学习课程“消灾”。

关键是他们还把直播冠以“国学”的名义。售卖的课程来源于明清时期传统的道教文化，保健药品是来源于古籍《黄帝内经》。什么是国学？国学是中华上下五千年的核心智慧，不是关于房子朝向、手腕纹路的算命知识，也不是吃了就能活100岁的保健药品。国学教导人们自强不息、兼善天下，教导人们“投机倒把”的歪门邪道岂能称为“国学”？传统文化在这些“网络骗子”中被败坏的一干二净。

这类直播的泛滥，背后折射出多重问题。一方面，主播为追求经济利益，忽视职业操守与社会责任，背离了诚信经营的底线；另一方面，网络平台在内容审核与监管上存在不足。从直播间创建、流量推送再到用户触达，平台对直播全流程具有管理责任，若未能及时制止违规内容传播，无疑在客观上助长了乱象滋生。根据《互联网宗教信息服务管理办法》，此类以国学之名行虚假宣传之实的行为，已涉嫌违反相关规定。因此，监管部门不仅需要严肃追究直播主体的违法责任，还应强化对平台的监督，通过法律手段形成有效约束。

同时，我们也需关注到中老年群体在此类事件中的处境。他们并非缺乏辨别能力，而是因健康担忧、情感需求等因素，更容易受到不实信息的影响。为避免此类现象持续发生，社区可加强网络防骗宣传，普及识别虚假信息的知识；家庭也应给予中老年人更多关怀与陪伴，帮助他们建立理性消费意识，抵御不良信息的干扰。

传承传统文化，是全社会共同的责任。这份责任，要求我们以尊重和敬畏之心对待，将其蕴含的智慧融入生活实践，而非将其作为谋取私利的工具。唯有通过规范传播、理性引导，才能让传统文化焕发真正的生命力，也才能让别有用心之人无机可乘，共同维护清朗的网络文化环境。

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