□刘陈泽（河北师范大学汇华学院）

近日，Labubu在全球爆火，这只龇着九颗尖牙的“丑萌”小怪兽席卷世界：洛杉矶的排队人潮、巴黎卢浮宫联名款的火爆拍卖、伦敦因抢购风险紧急叫停线下销售……这个诞生于中国设计师之手的潮玩IP，始终顶着“洋名”Labubu行走世界。有人质疑：中国IP为何不用中文名？是文化不自信的妥协吗？

答案并非如此简单。

Labubu之名源于中国香港艺术家龙家升笔下精灵族的虚构语言，意为“打招呼”。这个没有具体语义的命名，恰恰是全球化市场策略的智慧选择——它规避了不同语种翻译的麻烦，成为一种跨越语言障碍的“通用语言学符号”。当明星街拍中出现Labubu的身影，当新加坡鱼尾狮款、西班牙斗牛士款在当地风靡，一种“全球IP+本土化”的传播形式正悄然形成。名字，在这里不是文化身份的退让，而是打开市场的钥匙。

反观之前出海的《黑神话：悟空》，却以最直白的东方命名叩响世界大门。“孙悟空”三个字本身就是世界级的文化通行证，配合古典神话故事“大闹天宫”，硬核输出东方美学。两条路径看似背道而驰，实则殊途同归：Labubu以“无名”降低文化门槛，润物无声；《黑神话：悟空》以“大名”确立身份，重释经典。这就是文化自信的多元表达——真正的自信，不是一味执着于中文名字，而是能自由选择与世界对话的方式。

名字之争背后，是更深层的文化内涵。当高仿商贩将盗版品命名为“Lafufu”时，我们意识到：缺乏文化内涵的IP，容易被仿制品稀释价值。泡泡玛特正尝试补足这一课，无论是因地制宜的联名款让Labubu拥有独一无二的文化内核，还是艺术家继续在绘本中完善精灵家族的宇宙观，这些努力都揭示了一个真相：当IP拥有坚实的文化底蕴，名字便不再是唯一的身份标识。毕竟，无论谁提到“猴哥”，我们都知道他就是“悟空”。

全球粉丝为Labubu彻夜排队，《黑神话：悟空》的金箍棒横扫Steam销量榜，前者以“招呼”打开市场，后者以“齐天”宣告来处。中国潮玩IP的破圈故事正在证明：文化自信的终极目标，不是让世界简单记住“中国”二字，而是让他们主动拥抱中国创造的价值内核。

未来，我们期待出现一个兼具“中文名”与“全球爆款力”、类比漫威宇宙的超级IP。但在此之前，请允许Labubu们以自己选择的方式走向世界，因为真正的文化自信，从不是在名字里寻找存在感，而是在创造中赢得话语权。在广阔的征途上，名字可以千姿百态，但灵魂必须扎根中国大地。

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