□赵艺凡（山西大学）

近日，湖北神农架景区招聘“野人NPC”引发关注。据了解，该岗位日薪500元，要求“严禁在游客面前说话，只能‘呜呜呜’，接受投喂，喜吃生食优先”。目前正通过短视频平台粉丝群征集意向者，已建立超过20个粉丝群，每群500人，累计已有约1万人进群。（6月9日 《新京报》）

景区因招聘获得关注并非个例。早在2024年，神农架就曾招聘“自然观察员”，月薪6000元，要求“身体好，遇见野人跑得快”。只是此次的“野人NPC”明显更为“出圈”，辽宁关山湖月薪5000元招野人、河南洛阳重渡沟景区以“月薪3万招高颜值NPC”均引发热议。

从结果来看，这一充满野趣与脑洞的尝试确实成为了文旅创新的破局之道。“可接触版”NPC将独属于当地的文化符号带进现实，让游客从“听故事”变成“参与故事”。这种沉浸式体验让游客身临其境，景区可谓走出了独特的文旅之路。

实际上，近年来文旅创新的花样着实不少。不论景区制造话题，还是各地文旅局长拼才艺引流量，文旅行业的“卷”已成为公认的事实，动辄百万的点击量便是直观体现。但流量不等于“留量”，文旅发展仍需专注自身建设。

流量总归是昙花一现的，只有凭借舒适的体验和用心的经营，才能避免文旅营销出现“一阵风”的现象。所谓“酒香不怕巷子深”，优质的景点自然会被发现。而一些投机取巧的景点打着噱头吸引游客，实际上却用滤镜掩盖环境的简陋，最终只会得不偿失，如用人工镜子制造水面倒影号称“天堂之门”、用棉花冒充雪花等，只会让游客“避雷”。

但从深层次看，这些引流手段也为文旅发展提供了新思路：不管是景区制造话题，还是文旅局长跳舞引流，都是依托自家特产、身着自家服饰、立足自家土地。可见，通过挖掘本土独特的文化符号，以年轻新颖的方式重构体验，才能真正让流量变为“留量”。

当文旅创新真正扎根本土文化、用心经营，就能在流量浪潮中沉淀出专属的持久吸引力，找到属于自己的“流量密码”与“留客王牌”，实现真正的文旅创新。

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