□罗皓（四川外国语大学）

近期，泡泡玛特旗下的Labubu火爆全球，这只露着九颗牙齿的小精灵，从明星背包上的挂件，到成为泰国旅游局授予的“神奇泰国体验官”，在国际市场上掀起了一股中国潮玩热。然而，由于Labubu全球难买，一些直播间出现了仿冒品。商贩们鼓吹“1:1复刻”“懂的直接拍”“可扫码，验真伪”……部分仿品流向海外后，遭到众多外国粉丝“吐槽”，甚至比谁收到的Labubu更丑。被戏称为“Lafufu”“Lababa”的“李鬼”成为海外社交媒体的笑谈。（6月13日 新华网）

Labubu的爆火并非偶然，它是中国原创IP创新能力的体现。在全球文化创意产业蓬勃发展的当下，中国原创IP正凭借独特的设计、丰富的文化内涵，逐步在国际市场崭露头角。Labubu以其可爱的形象、潮流的设计，满足了全球消费者对个性化、趣味性文化产品的需求，成为中国潮玩出海的一张亮丽名片。它的成功，不仅为泡泡玛特带来了商业价值，也为中国原创IP的发展提供了宝贵经验。

然而，仿冒品的出现，严重威胁到中国原创IP的成长。这些仿冒品不仅做工粗糙，损害了消费者的利益，更破坏了原创IP的品牌形象。当外国粉丝满心欢喜地购买Labubu，却收到“鼻歪眼斜”的“Lafufu”时，他们对中国原创IP的好感度必然会大打折扣。这种无序的仿冒行为，如不加以遏制，将扰乱市场秩序，阻碍中国原创IP的健康发展。

保护知识产权，是解决这一问题的关键。知识产权保护是创新的“护身符”，只有通过法律手段严厉打击仿冒行为，才能为原创IP营造良好的发展环境。市场监管部门对仿冒Labubu玩偶的打击行动，彰显了保护知识产权的决心。但打击仿冒不能仅靠政府部门，还需要企业、平台和消费者的共同努力。企业应加强自我保护意识，积极维权；平台应加强审核，杜绝仿冒品的销售；消费者也应提高辨别能力，拒绝购买仿冒品。

从更宏观的角度看，Labubu的困境，折射出中国原创IP在出海过程中面临的普遍问题。在全球化的文化市场竞争中，中国原创IP既要面对国际巨头的竞争，又要应对国内仿冒现象的困扰。要想在国际市场站稳脚跟，中国原创IP必须加强创新，提升品质，打造具有国际影响力的文化品牌。同时，要完善知识产权保护体系，提高侵权成本，让仿冒者不敢、不能、不想侵权。

此外，还需构建“法律约束+市场自觉+文化认同”的生态，破解保护难题。政府应强化技术赋能，利用大数据、区块链等技术，加强对知识产权的保护；创新政策服务，为企业提供更便捷的维权渠道；企业要主动担当，积极参与知识产权保护行动。消费者也要认识到，购买仿冒品不仅是对原创的不尊重，也可能扼杀中国现象级IP的发展。

中国原创IP的出海之路充满机遇与挑战，Labubu的爆火是一个良好的开端，但要实现可持续发展，还需各方共同努力。只有打掉“Lafufu”，守护好知识产权，才能让更多像Labubu这样的中国原创IP在全球市场上“开心常笑”，绽放出属于中国文化创意产业的独特光彩 ，让中国智慧与中国创造在世界舞台上熠熠生辉。

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