□王志高

眼下，周末成了江苏人最期待的时候。上周末的江苏，最热闹的不是商场景区，而是苏超联赛。无锡、扬州等5个主场城市的球场座无虚席，南京球迷乘高铁去淮安看球顺带买走龙虾礼盒，常州球迷看完比赛直奔恐龙园……一场足球赛带火了文旅、餐饮、交通等多个领域。“苏超”的火爆，本质是“体育+”的成功，用一张球票激活了区域经济。

这张球票的“裂变”，源于“小投入换大流量”的巧思。“苏超”摒弃高价票模式，以十元左右的亲民票价吸引大众。南京球迷带孩子坐“球迷专列”往返淮安，千元内搞定交通、球票和龙虾礼盒；常州家庭花1500元就能享受“看球+恐龙园”的微度假。更妙的是，赛事与城市特色深度绑定：盱眙借“苏超”办龙虾节，持票球迷享七折优惠，三天卖出103吨小龙虾；淮安推出夏夜消费，游客量同比增长45%；常州恐龙园为球迷打折，将90分钟的球赛延伸为周末两天的经济引擎。

“苏超”之火“耐烧”的关键，在于“体育+文旅”的深度融合。赛事不局限于体育范畴，而成为“城市体验包”的导火索：苏州队主场在工业园区，球迷赛后逛诚品书店；无锡队赛场靠近鼋头渚，虽非樱花季但思路亮眼。江苏13个设区市全部通动车，“上午南京吃早茶，下午淮安看球，晚上回南京吃鸭血粉丝汤”的便捷交通，让“周周有热点”成为现实，经济乘数效应随之爆发。

企业与赛事的“双向奔赴”更令人惊喜。“苏超”火后，赞助商蜂拥而至，为何？因“苏超”流量价值极高。大牌企业看中的是赛事背后的外地游客增长、文旅消费上涨。对企业而言，赞助是“买流量”；对“苏超”而言，企业支持是“造血”，这种良性循环实现了“1+1＞2”的品牌增值。

“苏超”的意义早已超越足球本身。它如“魔法棒”，点出“体育+”的经济新可能：一场球激活一座城，一张票带火一条街。当其他地方纠结如何引流时，江苏用“苏超”证明：最好的旅游宣传片是市民的笑容，最火的城市IP是普通人触手可及的快乐。

“苏超”的火，是偶然更是必然。它踩准大众对“烟火气”的渴望，搭好“体育+文旅”快车，用市场化思维将“流量”变“留量”。这场绿茵盛会启示我们：好的经济引擎不是“硬推”，而是“点燃”。当城市能让市民为看球兴奋、游客为尝鲜奔赴、企业为“人气”买单，这样的经济才更具温度、活力与未来。

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