□张艺鑫（长沙理工大学）

“感觉非常激动，没想到在茫茫人海中，我就成了第200万个幸运观众！”7月19日12点40分左右，国家博物馆凤冠冰箱贴销量突破200万件，来自四川成都的教师罗莉在众人的羡慕中接过国博文创负责人廖飞递来的纪念证书。恰逢国博木质凤冠冰箱贴上市一周年，这也是国博文创中第一款销量突破200万的文创产品。（7月19日 《新京报》） 

以凤冠冰箱贴为代表的国博文创，体现了传统文化的恒久魅力，展示出文创产业的发展潜力。设计团队坚持中式审美与匠心打造，找到适合进行现代转化的创意，不断挖掘出旧传统中蕴涵的新时尚。凤冠冰箱贴的工艺上，从定制木板、配件组装、包装，到四道质检，辅以手工贴上珠子、挂上坠珠和加上帽翅，每个环节层层精心把关。从首款销量突破200万件的成绩来看，小文创亦可撬动大格局，进而拉动了消费，更带动了产业。

国博文创受到热捧，映照着大众对日常生活审美化的追求与期待。人们对美的向往和执着，可谓是经久不衰，而文创产品巧思精工，追求品质，往往会吸引广大消费者“见好就入手”。基于消费者对高品质、个性化商品的偏好，国博文创积极回应群众关切，探寻市场需求，创作融汇稀缺性、艺术性和实用性，使得相关产品的沉浸感和互动性极大提升。超越简单拼贴，结合当代审美，让消费者获得了更丰富的审美体验、更深层的精神满足。

国博文创吸引消费者的不单单是商品属性、艺术气息，更在于其背后所承载着深厚的人文价值。透视近年来兴起的各类爆款文创，文创从实物外形临摹向主题创意、互动型产品演化，正是基于对人们内容满足需求、情感共鸣需求、文化认同需求的深入挖掘。国博文创正是以产品为媒，传达出审美态度和精神旨趣，使中式审美直击公众的心灵，让传统文化迎来具象化传播。

如今，文化创意日益成为文化软实力的重要体现和经济增长的新引擎。乐见文化创意产品不断提质升级，全面释放文化创新创造活力，让更多人从传统文化中汲取精神力量。

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