□王志高

《法治日报》7月30日报道，电商平台上1元“金项链”、0.99元“翡翠挂坠”等超低价商品泛滥，实则是商家精心设计的骗局。这些商品以“足金”“天然翡翠”为噱头，辅以“好评返现”等手段诱导消费，最终以掉漆、染色、链接失效等方式逃避责任。这场荒诞的“1元奢侈品”狂欢，暴露的不仅是商家的无良，更是监管的漏洞和消费生态的畸形。

超低价商品的生存逻辑，本质是“流量游戏”。商家通过“镀金”冒充“足金”“和田钰”混淆“和田玉”等文字游戏，利用消费者对专业术语的认知盲区，制造信息不对称。更狡猾的是，他们以“工艺品”证书规避法律责任，用“好评返现”刷单提升店铺权重，再通过改卖高利润商品或直接关店“金蝉脱壳”。这种“引流—换品—关店”的套路，早已形成灰色产业链。

值得警惕的是，此类骗局并非孤立存在。从早年“9.9元包邮”的劣质商品，到如今“1元足金”的虚假宣传，低价陷阱不断升级，反映出部分电商平台对商家资质审核的松懈。某平台卖家直言“一个有3000+销量的珠宝店可卖2000元”，可见违规成本之低、牟利空间之大。

面对乱象，平台常以“类目调整”“店铺注销”为由推诿，监管也往往滞后。例如，商家用失效链接逃避追责时，消费者维权无门；而当个人信息被泄露用于诈骗后，损失已难以挽回。这暴露出两个问题：一是平台对商品宣传的实质性审查缺位，二是跨部门协同治理机制尚未打通。

平台可探索“低价特殊商品备案制”，对珠宝、贵金属等品类设置价格红线，自动触发平台审核。同时，市场监管部门应建立“电商失信黑名单”，对频繁更换类目、注销店铺的商家实施跨平台联合惩戒。

消费者对“1元买黄金”的荒诞叙事半信半疑却仍下单，折射出某种投机心理。正如某网友调侃：“明知是塑料，就想看看能假到什么程度。”这种“猎奇式消费”无形中助长了商家气焰。但更深层的原因，在于部分电商平台长期推崇“低价优先”的流量分配机制，形成了“劣币驱逐良币”的市场环境。

破解困局，需要平台跳出“商品交易总额至上”的思维，将商品质量、商家信用纳入推荐算法核心指标。

1元“金项链”的闹剧，是数字经济时代诚信缺失的缩影。无论是平台用技术手段封堵漏洞，还是消费者以理性消费投票，最终目标都是让“低价骗局”失去生存土壤。当监管的牙齿更锋利、平台的过滤网更细密、消费者的眼睛更明亮时，“镀金”才不会再被包装成“足金”，而“翡翠”也不必靠染色来伪装高贵。

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