□李羿桦（长沙理工大学）

近日，《法治日报》记者调查发现，一些医疗科普视频背后隐藏着一些MCN机构精心设计的商业变现链条，所谓的MCN机构就是为内容创作者提供内容生产、运营推广、商业变现等全链条服务的组织。这些机构批量孵化“网红医生”IP：点赞上万的科普视频，可能出自不懂医术的“专职写手”；而一些有平台认证的“权威”医生，实则是被运营公司操纵的“摆拍演员”。此事一经曝光，便引发网友广泛讨论。

随着人们养生保健意识的提高，医疗科普正成为一些短视频平台的“流量密码”。当今社会，亚健康正在困扰着人们，不少疾病年轻化。人们对于疾病知识的关注，恰恰间接增加了医疗科普视频的流量，转变成MCN机构大批量制作此类视频的动力。而当社交平台的短视频在老年群体中逐渐普及，老年人更是成为了该类视频的庞大受众。由于老年群体更加重视身体的保养，这些医疗科普视频自然得到了他们的青睐，并且被不断转发，医疗科普视频一时风靡全网。

然而，很多MCN机构拍医疗科普视频是利益驱动，并非真心想做好医疗科普。这些穿着白大褂的医生，顶着知名三甲医院的头衔，实际是“摆拍演员”，他们不懂专业的医疗知识，却有“精湛演技”，向大众“打感情牌”，传递一些博人眼球的内容。此类医疗科普视频包装精美，话术经过精心编排，主打一个“引人注目”，但内容真实性却尚有待考究。很多医疗视频中的观点，并非专业观点，而是视频脚本创作者未经查验的一面之词。而不少大众却信以为真，屡次尝试，这也影响不少老年群体的就医观念——生病不用去医院治疗，用这些“小妙招”就可以痊愈。这种病急乱投医的做法，不仅耽误患者的病情，也容易让患者陷入久病不愈的恶性循环。

值得一提的是，这些医疗科普视频并非简单宣传医疗知识，视频下方往往附有带货链接。“再厉害的胃病，都不用过度治疗，记好这个药”“治胃病先健脾，牢记一个小胶囊”……在短视频平台上，身着白大褂的“网红医生”们正轮番用高度相似的宣传语推荐着同一款中成药。老人相信医疗科普的视频，是出于对生命的爱重，宁信其有，不信其无；但MCN却嗅出了其中的商机，利用老年群体分辨能力差的缺口机制，将其一步一步引入其布下的商业陷阱。MCN机构不负责任地科普虚假医疗知识，把医疗科普与资本捆绑，用不正当的手段将医疗知识变现，是实实在在地玷污了救病治人的医学知识。

作为该类医疗科普视频的观众，需要明白，医生日常工作忙碌，空闲时间稀缺，仅凭一人没有团队运作，单独完成拍摄并剪辑需要耗费大量精力，何况是这种毫无瑕疵的“精美”视频。深陷其中的人们仍需提高自己的辨识能力，早日脱离虚假的宣传骗局，撕开“专业”医师的伪装面具，相信正规医院渠道的治疗手段，而非依赖网络平台上不靠谱的“小妙招”。MCN机构也要端正自身作风，制作更加打动人心、内容精良的视频，而不是奉承流量为王，靠营造噱头传播夸张的医疗科普内容。

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