□郭元鹏

在二手交易平台上有卖家公开以88元的价格售卖“清华紫荆色饭碗+绿色餐勺”组合，相关消息引发热议。据上游新闻报道，8月24日，记者调查发现，在相关商品信息中，一套带有“轻微使用痕迹”的紫荆色饭碗与绿色餐勺组合被定价88元。卖家在商品详情图中介绍：“清华大学的紫荆色饭碗，买都买不到的，能用它吃饭感觉是不是会不一样。”

从二手平台88元售卖的“清华餐具”，到曾标价20元-99元/500毫升的“北大未名湖湖水”，这些贴着“名校标签”的商品，打着“沾染名校气息”的噱头收割消费者，本质上是利用大众对学历的焦虑制造“智商税”。这种将校园公共资源商业化、把名校情怀异化为牟利工具的行为，既违背校规，也触碰了商业伦理底线。

无论是清华食堂明确禁止带出的餐具，还是北大规定不允许售卖的未名湖湖水，本质上都属于校园公共资源，其使用和管理有严格的校规约束。卖家自称“清华学生”私带餐具售卖、宣称“北大在校生”取用湖水牟利，表面是“分享名校周边”，实则是无视规则的自私行为：食堂餐具供师生集体使用，私自带离会影响正常就餐秩序；未名湖作为北大标志性景观，随意取水售卖侵犯了全体师生的共同利益。

名校对公共资源的保护态度鲜明，清华食堂已将情况反馈至保卫处跟进，北大则明确禁止取水售卖并承诺下架相关商品。而卖家无视规则、铤而走险，无非是看中“名校标签”背后的溢价空间，试图用“买不到”“独家”等话术，让消费者为其违规行为买单，这种踩线牟利的做法，显然不应被纵容。

这些“名校周边”能引发关注，核心是抓住了部分人对“名校光环”的盲目追捧，以及对学历、智慧的焦虑心理。卖家给商品附加的“滤镜”极具迷惑性：用清华餐具吃饭“感觉不一样”，摆放未名湖湖水能“提神醒脑、IQ爆表”。这些毫无科学依据的宣传，本质上是虚假营销，是把名校情怀变成收割焦虑的工具。

理性来看，餐具的价值在于使用功能，湖水的属性只是普通水体，名校标签不会改变其本质。购买者试图通过拥有名校相关物品获得心理慰藉，最终只会为虚假噱头付费，沦为“智商税”的受害者。这种营销逻辑，不仅消费了名校的公信力，更助长了不重实力重虚名的浮躁心态，对社会价值观造成负面影响。

要遏制这类乱象，需要学校、平台、消费者三方形成合力。对学校而言，除了事后追责，更需加强校园管理——比如在食堂出入口强化餐具管控，在未名湖等区域增设警示标识，从源头减少公共资源被私拿售卖的可能；对二手交易平台来说，应履行审核责任，对“名校餐具”“校园湖水”等涉嫌违规、虚假宣传的商品，及时排查下架，避免成为违规牟利的帮凶；对消费者而言，更需清醒认识到，名校的价值在于其学术氛围与教育理念，而非附着其上的物品，与其为沾名校边的商品付费，不如理性看待学历与实力的关系，拒绝为焦虑买单。

名校的光环，源于一代代师生的努力与坚守，不应成为少数人牟利的流量密码。当“清华的碗”“北大的水”不再被异化为商品，当学历焦虑不再被当作收割工具，我们才能真正回归对知识的尊重、对规则的敬畏，让“名校IP”始终闪耀着应有的价值光芒。

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