□陈国媛（苏州大学）

近日，“一日店长”活动在社交平台迅速走红引发热议。从时尚圈的明星快闪，到如今涵盖网红博主、Coser乃至素人潮人的全民参与，“一日店长”活动已从单纯的品牌临时营销手段，成为年轻人社交互动和文化表达的新方式。然而，以流量为导向、以经济效益为核心指标的消费狂欢，剥开繁华的表象，不难发现，是无法填补青年群体内心缺失的价值感的。

所谓的“一日店长”，本质上是明星效应催生的新代言形式。品牌方邀请明星、网红进驻店铺，亲自为购买商品的粉丝或路人提供服务，从最初简单的站台互动，到如今的拍照送小卡、近距离互动等，说到底和传统的粉丝见面会、签售会并无本质区别。这种活动往往以直接且即时的视觉、触觉等感官刺激，促进消费者做出消费决策。

然而，热闹非凡的互动结束后，不少消费者却陷入了一种难以言说的空虚之中。这种空虚感一方面源于活动设置的高消费门槛。为了获得与“一日店长”互动的机会，消费者往往需要购买价格不菲的商品套餐，这对于经济尚未独立的年轻人来说，无疑是沉重的负担。另一方面，流量时代信息更迭速度极快，活动带来的短暂热度迅速消散，热烈的氛围和强烈的情感体验转瞬即逝，留下的只有无尽的空虚。

鲍德里亚指出，广告和大众传媒通过制造“伪事件”构建虚假需求，在现代广告活动中，总是巧妙地营造一种氛围——我们需要跟上潮流，要在无数的消费行为中满足自己“被看见”的渴望。但这种基于物质标准、依赖他人反馈建立起来的自我接纳，本质上是一种虚幻的满足。当人们为了迎合外界所谓的“流行”，不断投入金钱、消耗情感时，实则是在过度膨胀的欲望中迷失了自我，却还误以为这是正常的情感诉求。

就像英国诗人托马斯・艾略特在《空心人》中所描述的那样：“我们是空心人，我们是填充着草的人，倚靠在一起，脑壳中装满了稻草。唉！我们干巴的嗓音，当我们在一块儿飒飒低语，寂静，又毫无意义，好似干草地上的风。”消费者想要只通过消费的方式来追求某种满足，容易丢失真正的思考，如同空心人一般，在消费的漩涡中越陷越深，内心被空虚填满，却无法实现自我价值的创造。这也揭示，消费主义的本质困境在于：它虚假承诺能够通过物质消费获得幸福，但只会不断地制造新的欲望缺口和消费需求。

面对类似的营销手段，有网友犀利地提出质疑：如果自我需求需要外界引导才能被察觉，那这种需求是否真实？诚然，适度消费满足合理需求无可厚非，但如今社会充斥着各种人为制造的“伪需求”。这些被金钱和物质包装的“礼物”，以限时、稀缺为诱饵，引诱消费者陷入了无尽的消费循环。流量终究如过眼云烟，而这种消费模式不过是通过加速符号的“死亡”来维持消费欲望的短暂高涨，其带来的价值注定是空虚且短暂的。

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