□王冰

大年初一单日电影票房和观影人次双双创纪录，在线餐饮平台年夜饭搜索量和预订量大幅增长，在线旅游平台除夕夜游景点预订热度同比增长超100%……步入首个“非遗版”春节假期，文旅市场正释放出旺盛消费活力。（1月30日央广网）

随着新春佳节的到来，文旅市场呈现出前所未有的火热景象，迎来了令人瞩目的“开门红”，为“年经济”注入了强大动力，成为推动经济增长的“新引擎”。

今年春节作为首个“非遗版”春节，文旅消费市场活力十足。数据显示，2025年春节大年初一（1月29日），电影票房达18.05亿元，观影人次为3515.12万；大年初一全社会跨区域人员流动量超过2亿人次，同比增长5.4%；今年春节假期外国游客来华旅游订单量同比增长203%……这些数据充分彰显了我国文旅市场的巨大潜力和活力，也反映出人们对精神文化生活的更高追求。

此次文旅“开门红”意义非凡、亮点频现。一方面，春节申遗成功以及各类免签政策，让世界与中国文化深度对话。外国游客参与灯会、学习京剧等，促进了中外文化相互欣赏和借鉴，带动国际间旅游、文化产品贸易等相关产业发展，丰富了“年经济”的国际交流内涵。另一方面，线上虚拟庙会、云展览、数字非遗体验等项目不断涌现，催生出“数字+文旅”的新形态。如通过VR技术让游客在家沉浸式体验故宫新春氛围，拓展了文旅消费边界，带动数字内容创作、技术研发等数字产业发展，为“年经济”培育新增长点。不仅如此，乡村旅游成为热门，游客前往乡村体验农家乐、民宿，购买特色产品，推动乡村经济繁荣，为乡村振兴注入了活力。

为了更好地激活“年经济”，让文旅“开门红”成为常态，实现文旅产业的高质量发展，还需要各方携手，共同发力。政府部门要强化政策引导，加强基础设施建设，加大对文化遗产的保护力度，持续优化营商环境，规范市场秩序，为文旅市场提供更好的发展空间。文旅企业要不断创新发展，深入挖掘地方特色文化，打造更具特色、更有竞争力的旅游产品，推出形式多样的主题文化活动，不断满足游客日益多样化的需求。广大游客要树立文明旅游观念，积极参与文明旅游活动，尊重当地的文化习俗，共同营造良好的旅游环境，争做文明旅游的传播者和践行者。

春节文旅“开门红”，中国“年经济”活力十足。相信在各方的共同努力下，我国文旅市场必将持续繁荣，“年经济”活力必将持续释放，助推中国经济高质量发展“航船”乘风破浪、行稳致远。