□肖瑶 （重庆大学）

12月31日，《每日经济新闻》记者从国家市场监督管理总局官网获悉，市场监管总局公布了7起网络不正当竞争典型案例，其中包括深圳市珍爱网信息技术有限公司（以下简称珍爱网）虚假宣传案。市场监管总局介绍，根据2024年央视“3·15”晚会曝光，珍爱网在提供婚恋居间服务中通过捏造符合客户心意的“虚拟人”形象，向潜在客户“抛诱饵”，再根据客户的消费习惯、存款等信息，利用年龄焦虑、生育焦虑、离异后小孩的感受等痛点，让客户把婚恋平台当成唯一希望，从而诱导消费者购买价格动辄上万元的会员服务。

回顾事件始末，珍爱网的虚假宣传，无疑是对消费者信任的肆意践踏。在婚恋这个特殊的领域，斩断了维系双方关系的信任纽带。一旦信任被打破，婚恋平台将失去其存在的根基。珍爱网的这一行为，不仅让自身陷入了信任危机，也让整个婚恋行业蒙上了阴影。试问，一个连基本信息都无法保证真实的平台，又怎能让人相信它能真正为单身男女牵线搭桥，成就美好姻缘？

珍爱网的案例绝非孤例。在婚恋市场中，虚假宣传、诱导消费等问题层出不穷。近年来，一些新兴交友平台虽然满足了现代人对交友便捷性的需求，但同样存在宣传夸大、信息不实等问题。一些不法交友平台通过精心策划的广告和宣传，营造出浪漫美好的交友氛围，吸引消费者注册付费，但消费者进入平台后却发现现实与宣传大相径庭，例如盗图行为、交友诈骗等，引发强烈不满和投诉，甚至陷入金钱诈骗的泥潭。

对于珍爱网等不法行为，我们不仅要予以严厉谴责和惩罚，更要借此机会对整个婚恋行业进行深刻审视。在追求商业利益的同时，婚恋平台是否坚守了诚信原则？是否尊重了消费者的权益？是否承担了应有的社会责任？

目前，虽然相关部门已经加强了对婚恋平台的监管力度，但仍存在诸多漏洞和不足。一些不法商家利用监管盲区，采取虚假宣传、诱导消费等手段牟取暴利。因此，加强婚恋行业的监管力度，建立健全相关法律法规和政策措施迫在眉睫。对于违法违规行为，必须严惩不贷，以维护婚恋市场的良好秩序和消费者的合法权益。

同时，消费者也应提高警惕，增强自我保护意识。在选择婚恋平台时，要仔细甄别平台的真实性和可靠性，避免被虚假宣传所蒙蔽。此外，消费者还应了解自己的权益和义务，一旦发现平台存在违法行为，应及时向相关部门举报投诉，勇敢维护自己的合法权益。

珍爱寻不到真爱？这个问题不仅是对珍爱网的拷问，更是对整个婚恋行业的警醒。只有坚守诚信原则、尊重消费者权益、承担起社会责任的婚恋平台才能赢得消费者的信任和支持，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。让我们共同期待一个更加健康、有序、充满信任的婚恋市场的到来，让真爱不再被虚假所掩盖。