□张翼

蛇年春节，旅游过年成中国“新年俗”。许多对热门旅游路线“望而却步”的年轻人，转而选择性价比高、体验感强的“平替旅行”，探索小众目的地，在旅途中收获新鲜感与满足感。（2月8日 中国新闻网）

据说“平替目的地”的概念源于国内游客寻找国外知名景点的“同款风景”。但是，必须要看到，异域风情十足的哈尔滨、满洲里、延吉等地，之所以能够让游客“假装在国外”，实在是因为这些城市本身有着因历史渊源而形成建筑风格，也有着不断开放和融入世界所构筑的当代多元文化场景，这些城市的异域风情早就融合在中国气派之中。同样道理，阿坝、甘孜“平替”阿勒泰，广西北海、福建平潭“平替”三亚，成都西岭雪山“平替”东北雪场，正是因为随着区域协调发展的加强加速加密，自然物态的相似之处，平替旅行完全不成问题。

但打造平替旅行的目的地，万不可脱离实际、复制粘贴。作为个性化的选择，平替旅行往往受到网络平台和旅行博主的影响，这里面就存在某种不确定性。比如，一些博主不遗余力地推介“小京都”“小巴黎”“小伦敦”等网红标签的平替旅行目的地时，却有意无意地“忘记”了告诉游客，这些地方其实是复制版的封闭式收费景区，“往往都需要先支付门票钱，在进入景区之后，才能近距离地将名胜古迹收入眼底。”到了眼前，知悉真相，游客的体验和好感度可能都要打上问号。

又如，近年来，许多地方，甚至完全没有海洋资源的地方，也在不断推出平替“马尔代夫”，在短视频平台集群式推广。当许多家庭扶老携幼到达之后，可能会发现视频中的沙滩美景在现实中完全感受不到，只剩下“人从众”、挖沙子、踩河泥的尴尬。诸如此类景区，不可盲目追捧、胡乱跟风，毕竟，人们的时间和精力以及信任都是有限的。

还有，对于平替旅行所奔赴的目的地，游客往往有着先入为主的认识和期待，冲着什么样的体验去，可能之前在网络平台上都反复预习过。到达目的地之后，能不能真正达成原有期待，满足求偿心理，多少也存在不确定性。“不是远方去不了，而是本地更有性价比”，感觉人们还是心系远方，眼下的选择不过是无奈之下的权宜之计。不能说是最好的，只能说是“差不多”。这样的一趟旅行，只要身心圆融和谐，也还是美好的旅程。

本来是一代代人辛勤建造起来的美丽城市，非要说成是“兰哈顿”“长哈顿”“东方曼哈顿”，这其中是盲从心态在作祟。从文旅产业创新和建筑文化出彩的角度看，与其仿照国外知名景点或历史文化名城符号去打造“小”字号、复制版的景点景区，还不如好好研究中国传统审美肌理和建筑创新规律，多贴合地方历史文化特色，多做点自主创新的文旅场景设计。春节期间，北京、长沙、武汉等多个城市的民俗活动、热门景区和夜市潮玩热闹火爆，各大文博场馆的文创产品受到追捧，可见注重内在、坚持特色的旅游大有作为。包括宣传方案和推介语言，也要多一点自信。