□张智越 (中南民族大学)

3月25日，国家博物馆现象级文创——凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元，创下国博近二十年来单品及系列文创的销售纪录。（3月29日 央视新闻）

这一成绩，在文创界激起千层浪，也促使人们思考：在文创产品琳琅满目的当下，凤冠冰箱贴凭什么脱颖而出？答案或许就在于“有心”二字。

凤冠冰箱贴的成功，源自团队对文物的深度挖掘与诚挚尊重。国博文创团队没有简单复制凤冠，而是对其工艺、文化内涵和历史背景展开深入研究。为了完美还原凤冠“金龙奔腾翠云之上，翠凤翱翔珠宝花丛之中，金翠交辉、富丽堂皇”的立体美感，研发团队舍弃了一体压铸成型的常规工艺，选择人工穿缀每一颗串珠。为模拟点翠工艺的光亮艳丽，团队精心提升了蓝色的亮度，带来强烈的视觉冲击。就连中间看似“贴歪”的“黄宝石”，也是团队遵循我国古代镶嵌宝石打磨较少的传统特意设计的。这些精心打磨的细节，不仅彰显了对文物的敬畏之心，更体现出对传统文化的深刻理解。

对比之下，当下部分文创产品因缺乏“心”意，在市场上反响平平。有些文创只是将文物图案简单印在杯子、钥匙扣等常见物品上，毫无创意与设计感；有些做工粗糙，质量难以保障，严重影响消费者体验；还有些盲目跟风，看到某个文创产品走红，便迅速照搬照抄，致使文创市场同质化现象泛滥。这些文创产品既无法展现传统文化的独特魅力，又不能满足消费者的文化和审美需求，自然难以得到市场的青睐。

凤冠冰箱贴的火爆并非偶然，而是深度挖掘文化底蕴、持续追求设计创新的成果。它让我们看到，文创产品要想“创”出精彩，必须用心挖掘文化内涵，精心设计产品，充分满足消费者需求。只有这样，才能让传统文化在新时代绽放新活力，让文创产品真正发挥价值，成为连接历史与现代、文化与生活的桥梁，在新时代的浪潮中开辟文创发展的新路径。