□陈依芸（湖南师范大学）

全国人大代表、海南省儋州市白马井镇学兰村党支部副书记吴少玉表示，近年来，电商对于农村产业发展和乡村振兴起到不小推动作用。在走访调研中她也发现，农村电商主播素养的参差不齐在一定程度上也制约着农村电商的发展。（3月1日 央广网）

近年来，直播电商在乡村振兴中的引擎作用日益凸显，农村直播电商通过“云端货架”将乡土文化、特色农产品与全国市场连接，创造了显著的经济效益。然而，繁荣背后隐患渐显：部分农村主播缺乏专业培训，直播内容同质化严重；产品质量把控不严，售后服务缺位，消费者投诉数量增多。农村直播经济的“野蛮生长”暴露了监管与配套政策的相对滞后，对主播规范发展成为其从“数量扩张”向“质量并重”转型的关键。

从“土特产”登上“云端”，让“新农人”变身“乡村网红”，如何让这一新兴业态行稳致远，既激发乡村经济活力，又规避无序发展带来的风险呢？

以人才培育打造专业化“新农人”矩阵是一大关键。人才培育既要包括基础的直播设备操作、内容规划等通识教育，也要包括农产品知识、营销法规等专业教育，并按照职业能力标准实施主播资质考核，以一批积极向上、充满正能量的“新农人”和“乡村网红”，培育懂农业、擅长传播且具备供应链管理的复合型人才。

其间，数字化多方协同治理是必不可少。针对直播数据造假、虚假宣传等问题，要建立智能审核与人工复审双重过滤机制，对直播内容实时监测、交易数据动态分析，对虚假流量、刷单行为进行算法识别。只有形成“行业自律+政府监管+社会监督”的共治格局，主播对产品质量、售后服务严格把关，平台对优质主播给予流量扶持、对违规主播严厉打击，市场监管部门对商品抽检、推广、维权等环节实施动态监督，同时畅通消费者投诉通道，才能有效遏制行业乱象。

农村主播规范化管理不仅是行业健康发展的需要，更是乡村振兴战略的必然要求。规范化的管理能够增强消费者信任，保障农产品销售渠道，同时吸引资本与技术下乡，推动农村产业链由初级加工品向高附加值商品转型升级。更重要的是，规范化管理才能留住乡村人才，破解“空心化”困境，实现“产业兴、人才聚”的良性循环。

农村直播经济的规范化管理，本质上是将数字经济与乡土资源深度融合的过程。随着2024年《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》等政策落地，农村电商正从“单点突破”转向“系统推进”。未来，需进一步打通政策、技术、资本与人才的协同通道，方能让“云端货架”真正成为乡村振兴的“新农具”，让农村主播在制度保障下成长为乡村经济的生力军，在数字化浪潮中绘就乡村振兴新图景。