□李子慧（湖南科技学院）

电商热销产品“苗古金贴”，号称由传承“千年秘方”的非遗传承人制作，专攻膝盖、颈椎等问题。淘宝数据显示，该产品是“热敷贴回购榜”第一名。京东也有1万条评价，拼多多旗舰店已经销售10万件以上。然而，记者深入调查发现，该“非遗传承人”的照片实为AI生成，“非遗传承人”证书由一家机构违规炮制。（4月25日 央视新闻）

膝盖、颈椎疼痛是现代人常见问题。面对身体的不适，他们往往容易被“千年秘方”这样的字眼打动。这些传统元素代表着时间的沉淀和经验的积累，给人一种可靠、有效的心理暗示。当AI生成的“神医”形象精准满足消费者对“世外高人”的想象时，他们自然会满怀期待和信任购买产品，以为找到了治疗的良方。事实上，所谓“千年秘方”既无历史溯源，也无科学验证，不过是一场利用技术造假和监管盲区收割流量的生意。消费者们不仅花费了冤枉钱，更重要的是，他们的信任被无情地践踏，健康诉求也再次落空。

“苗古金贴”并非孤例。在某电商平台搜索关键词，大量打着“XX传承人”“古法秘制”旗号的商品铺满页面，而真实传承谱系和工艺认证却如不见踪影。在平台算法助推下，假冒产品形成病毒式传播，真实的老中医反而被淹没在数据洪流中。观其背后，市场监管力量的不足和其滞后性是重要原因。一方面，电商平台商品种类繁多、数量巨大，监管力量难以做到全方位、实时的监控；另一方面，相关的法律法规在针对利用新技术如AI造假来进行商业欺诈这方面，还存在着一些空白和模糊地带，使得不良商家有机可钻。长此以往，市场会被虚假信息充斥，严重阻碍其健康发展。

令人担忧的是，这种虚假宣传行为对真正的技艺造成了极大的伤害。当不良商家随意滥用“非遗”的名号进行虚假宣传时，不仅误导了消费者，也让真正的非遗代表性传承人及其作品受到了冷落。消费者可能会因为一次受骗的经历，而对类似商品产生怀疑，这无疑给其发展带来了巨大的阻碍。

想要破解困局、重建信任，需要一场“祛魅”行动。治理造假乱象，不能止于下架涉事商品。首先，相关认证需“去伪存真”，建立全国统一的非物质文化遗产代表性传承人数据库，并向公众开放查询，让每一张“人脸”都有据可查。其次，平台应承担“技术打假”责任，利用AI反作弊技术识别虚假人像，对“非遗”“老字号”等标签实行“资质+内容”双重审核。对于消费者而言，需要警惕“传统秘方包治百病”的营销话术，以防掉入虚假宣传的陷阱。

当AI能轻易捏造“传承人”，我们唯有织密这张从技术伦理到制度监管的防护网，才能避免下一次“千年秘方”的骗局继续消费人们对传统文化的敬畏之心。