□朱俊皓（广州大学）

“五一”假期，浙江嘉兴海宁的“胖都来”引发舆论关注，被网友质疑碰瓷“胖东来”。无独有偶，近日广州增城区街头一家即将开业的饮品店，门牌上白底蓝字赫然写着“警茶”二字，店铺玻璃上还张贴着身穿蓝色制服、手持饮品的卡通人物图案。有商家透露，给店取名“警茶”，更多是想博眼球、蹭流量，至于是否合规，商户们并不清楚。5月13日，据《羊城晚报》记者报道，广州市增城区市场监管局工作人员经与店主积极沟通，对方已对不当招牌进行遮挡。一件又一件商业碰瓷、投机取巧事件，让我们不禁发问：这场闹剧何时才能休止？

从“胖都来”蹭名牌“胖东来”，模仿其名称、标识，到“警茶”利用警察形象营销，此类商家通过制造容易混淆的品牌形象吸引消费者。这不仅侵犯了消费者的知情权和选择权，更将普通的消费体验变成“大家来找茬”的闹剧，严重损害消费者对市场的信任。同时，市场公平竞争秩序和商业伦理遭到破坏——正规品牌多年苦心经营的成果被投机者轻松窃取，警察形象作为国家公权力的象征被商业化利用。这些商家为牟利不择手段，正在侵蚀健康的商业生态。

雷碧与雪碧、康帅傅与康师傅、蓝月壳与蓝月亮、周住牌与雕牌、娃啥啥与娃哈哈、粤利粤与奥利奥……无论什么品牌，似乎都难逃被抄袭的命运。为何这种投机行为屡禁不止？部分商家追求短平快、赚快钱，认为企业通过“搭便车”既能减少品牌塑造的成本，又能快速获利。这种急功近利的思想，助长了商业碰瓷之风。此外，层出不穷的模仿案例也暴露出市场监管的漏洞。以“警茶”为例，市场监管部门工作人员表示，名称由申请人自主提交后经系统审核通过。系统审核通过，意味着该名称在形式上初步符合相关规定。而系统依赖动态更新的词库进行比对审查，这反映出审核标准过于宽松，相关机制存在缺陷。

根治这一乱象需要多方协同发力。企业应回归经营初心，如“胖东来”般诚信经营，以优质服务赢得顾客，而非投机取巧；监管部门须升级审核机制，对恶意模仿和不正当竞争加大处罚力度，甚至将违规者纳入失信名单；消费者则需提高辨别能力，坚决抵制山寨产品。唯有三方形成合力，才能打造更健康的商业生态。

商业碰瓷或许能博得一时流量，但终将反噬自身。当市场充斥此类“擦边”品牌，受害的不仅是某个企业，更是整个商业文明。归根结底，唯有坚守诚信底线，企业才能行稳致远，市场方能健康发展。