□叶田（云南财经大学）

近日，南京一家名为“黛比”的连锁螺蛳粉店因店名和当地不文明用语谐音，引发部分网友不满，并遭到举报。据店主张先生介绍，“黛比”这一店名已使用2年多，命名源于英文单词“Debbie”，寓意为活泼可爱的女生，且该店名营业执照和卫生许可证齐全。5月20日，当地城管部门的工作人员回复记者称，目前该螺蛳粉店的店名已经用布遮盖起来，后续店铺会进行改名。

在竞争激烈的商业环境中，一个别具一格的店名能迅速抓住消费者眼球、吸引顾客。然而，商家在追求品牌命名创意的同时，绝不能忽视社会公序良俗。若因店名谐音关联不文明用语，极易引发公众反感，损害店铺形象。在此次事件中，即便商家并非故意，但因忽视方言文化差异，导致店名产生不良含义，引发舆论风波，使得原本想通过创意吸引顾客的目的适得其反。

语言和文化是多元且复杂的，不同地区的方言、风俗习惯等均有差异。店主在命名时并未意识到南京方言中“黛比”的特殊含义。这类冲突本质上是文化差异导致的“无心之失”，但商家若缺乏对在地文化的敬畏和对当地语言的了解，便可能让误会升级为冒犯。

尽管店名注册程序合法，但法律合规仅是底线，社会责任才是品牌立足的长远之道。南京作为旅游城市，需兼顾城市形象与市民情感。相关部门虽及时要求店铺整改，但对于一些因文化差异、谐音等问题导致的争议，仍需建立更明确的判断标准和处理机制。监管部门应加强对商业命名的引导和规范，在保障商家合法权益的同时，维护好社会公序良俗，营造良好的商业环境。对于商家而言，命名时除进行合规性审查外，还应对当地文化深入学习，承担相应的社会责任。

在规则与包容、创新与底线之间，我们既要警惕创意背后的文化差异，也要防范无底线营销对公序良俗的侵蚀。只有这样，才能让每一份文化善意都被理解，每一次商业尝试都得到尊重。