□黄彦嵘（浙江万里学院）

5月1日，山东日照一景区，沙滩车抛撒3000斤蛤蜊的短视频刷屏网络。游客们追逐车辆争相捡拾，景区称此举是为“提供情绪价值”。这场“人造赶海”狂欢却引发争议：当文旅服务开始用“豪横宠客”替代自然馈赠的随机性，我们究竟是在创新体验，还是在消解文化？

近年来，各地方为吸引游客，带动地方旅游经济发展，挖空心思寻求文旅宣传的破圈之道。从四川省文化和旅游厅策划推出“文旅局长说文旅”系列短视频，到文旅局干部“花田尬舞”的模仿热潮。各地方为文旅宣传已卷出“新天际”。

当“撒蛤蜊”取代潮起潮落的自然韵律，当“不白来”消解赶海文化的劳作智慧，用“人造的确定性”来满足游客的情绪体验，我们也需思考文旅产业是否正在用廉价的情绪价值，兑换珍贵的地方文化基因。不可否认日照景区的创新诚意。工作人员抛洒本地野生蛤蜊、潮汐规律投放、生态回收闭环，这套组合拳远胜“挂羊头卖狗肉”的敷衍式营销。

此外，文旅服务也需寻求“真”与“趣”之间的平衡。在保留赶海文化内核的基础上，设计分级体验，满足多元需求。有游客认为，传统赶海的魅力在于探索自然的随机性，而景区将之简化为“按图索骥”，就失去了探索的乐趣。景区可以划区域管理，如在新手区撒蛤蜊，在深度区游客们可以自然探索。在景区设立赶海教学点，聘请老渔民传授看潮汐、辨沙眼的技艺，或许能让“人造惊喜”与“自然馈赠”各得其所。并且在体验赶海乐趣的同时也要宣传“取之有时，用之有度”的生态理念，让海洋生物得以生生不息‌。让文旅服务不止步于表层的“情绪价值”，也要追求深层地方文化的宣传。

日照景区撒下的3000斤蛤蜊，恰似一面多棱镜：既折射出文旅行业从“资源竞争”转向“体验竞速”的迫切，也暴露出文化阐释能力不足的隐忧。当“包您满意”成为行业准则时，我们更需警惕：那些被省略的潮汐等待、被替代的劳作智慧、被简化的文化密码，才是文旅产业珍贵的“宝藏”。文旅创新需在服务诚意与文化敬畏间找到支点。以真为本、以趣为翼，实现游客欢笑与行业发展的双赢。