孔子故里山东曲阜12月26日推出“外国游客背5句《论语》免费游三孔”活动，外国游客背诵出《论语》其中5条（章、则），即可免费参观世界文化遗产孔庙、孔府、孔林景区。此举旨在为外国游客搭建学习汉语、了解中华文化的平台。曲阜景区去年已面向国内游客推出“背《论语》免费游三孔”活动，截至目前已有1.7万人参加，通过率达65.2%。（12月26日新华网）
　　
　　“三孔”景区的门票联票为150元，背诵《论语》即可免去门票费用，无论对于个人出行还是家庭出行的游客，应该都很具有吸引力。但自去年5月1日以来，仅有1.7万人参加景区背《论语》活动，65.2%的通过率则说明只有1.1万人享受了此优惠。
　　
　　据曲阜市人民政府2013年政府工作报告，“三孔”景区2012年共接待全年三孔景区接待游客439万人次。该景区2013年和2014年接待游客数量还在增长。粗略估算下来，“三孔”景区去年5月以来的一年半时间内，至少接待了600多万人次的游客。
　　
　　这期间却只有1.1万人享受到了背诵《论语》免门票的优惠。难道绝大多数游客对门票成本毫不在意？事实上，这是因为国内游客要享受到“三孔”景区的免门票优惠，着实不容易。据新华网9月19日报道，游客需要在10分钟内背诵出《论语》其中30条，还要由评委随意抽取其中5条能够正确释义（12岁以下儿童免释义）。
　　
　　要求游客在景区的售票处，大庭广众下背诵30条《论语》，这不仅意味着诵记复述的难度，会让游客感到压力，而且更重要的是，毫无趣味性，互动方式单一。既复杂麻烦，又索然无趣，这恐怕才是一个可以一下子减掉150元门票的优惠活动，吸引参与的人数寥寥的根本原因。
　　
　　曲阜方面而今针对外国游客也推出了背《论语》免门票的活动，将背诵条数降低到了5条。背诵复述难度降低了，景区方面还体谅的允许外国游客使用英语及其他语言背诵。考虑到对中国传统文化感兴趣的外国游客，有许多是“穷游”的背包客，“外国游客背5句《论语》免费游三孔”活动很可能会显得更具吸引力。
　　
　　即便如此，也需要看到的是，这依然没有改变背《论语》免门票活动的本质特征（既复杂麻烦，又索然无趣）。背《论语》免门票活动的推出背景是振兴、推广传统文化，这当然需要远离轻佻，但不轻佻不等于就一定要死板。
　　
　　为什么多达（至少）600多万人次的游客，却只有1.7万人去尝试背《论语》免门票，自信能够背诵《论语》其中30条？刨除那些对门票成本不感冒或赶时间的游客，剩下的游客为什么都没有去尝试？这本身就说明，即便是最最经典而有名的传统典籍，大部分人无意、不愿死记硬背。
　　
　　在笔者看来，曲阜三孔等景区有必要改进背《论语》免门票活动，考虑到互动性和趣味性，激励游客的参与，以增强传统典籍、传统文化的推广效果。建议：一是可以扩大景区售票区，在该区域内设置《论语》中语录对应的图画、雕塑，定期更换，游客抽号后解释图画或雕塑之义，验证正确后，即可领取3-4人的全家门票。二是设置《论语》语录游戏，比如设置题库，随即抽取一句，工作人员读出，再由游客释义，再用手机二维码扫描关注景区微信或用笔在题板上写出该条语录的原文，即可领取单次门票联票。三是效仿故宫博物馆开发的“皇帝的一天”少儿APP，推出“三孔”景区现场版“孔子和他的弟子的一天”，吸引入园游客、少儿参与，对参与少儿及其家长发放“三孔”景区长期有效的免票券，或曲阜其他景区的免门票优惠券。四是与主要的社交网络平台开展合作，开展《论语》等传统典籍的知识抢答等活动，分享、转发曲阜三孔等景区消息，达到一定的数量，即可抽取长期有效的免票券。
　　
　　文/郑渝川

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