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这种现象确实让人不解。按理说，明明知道那是假货，不仅不应该购买，还应该主动抵制，甚至应该向有关部门举报，配合政府相关部门予以打击。但是现实情况却让人大跌眼镜，不少消费者不仅知假买假，甚至还当成喜讯，或像赚了很大便宜一样奔走相告。这种现象不仅让市场监管部门倍觉尴尬，也让一些制假售假者暗自庆幸。现在我们的社会上制假售假的现象屡禁不止，除了一些利欲熏心的不法分子胆大妄为外，正是与许多消费者“知假买假”的消费行为有关，甚至有决定性的关系。
许多消费者之所以愿意“知假买假”，一是因为贪图便宜。众所周知，同样的产品，同样的性能，甚至质量上也没有太大的差别。但就因为一个是名牌，一个是普通的牌子，价格就有天壤之别。对于很多普通消费者来说，要购买真正的名牌产品，经济上面又消费不起，为了求个心理平安，面子好看，就干脆购买这些“山寨货”。其实，现在不仅普通消费者“知假买假”，就是一些高端消费者一不留心也成了“山寨商品”消费者。有业内人士指出，标价数千元甚至上万元的某品牌提包，国内市场上一半以上都是假货，高端消费者们更是心知肚明，但这个品牌的手提包现在市场上仍然供不应求。
这就是许多消费者的一个共同心理，虚荣心在作怪。在许多消费者，特别是女性消费者的心里，消费商品已不仅仅是消费商品本身，而是在消费商品品牌。不管是日用品，化妆品还是服装、皮鞋，首先就是讲品牌，虽然品牌就是质量，但对质量的要求要简单得多，更况且现在群众收入增加，各种用品更新换代都很快，因此，只要品牌能“唬人”其他都可以忽略不计了。正是因为这种虚荣心占据了许多消费者的心理，致使现在“山寨”商品在我们的市场上愈演愈烈。同时，为了把普通商品炒作成名牌商品，一些商家企业等，更是不惜一切代价，采用各种手段，把社会和市场闹得乌烟瘴气。
但是，如果把“知假买假”的责任全部归咎在消费者头上，是对我们绝大部分消费者的一种不公。许多消费者之所以钟爱“山寨货”，一是凭经济能力消费不起正宗品牌商品，二更是因为消费者普遍认为，用高于一般商品价格数倍甚至数十倍的价格购买正宗品牌商品实在不值。有人打趣的说，一双名牌皮鞋数千元，我用十分之一的价钱就可以买到“山寨货”，同时还能购买九双其他品牌的“山寨货”，正宗品牌商品质量好，但是难道十件“山寨货”还比不了一件正宗货？而且十双山寨皮鞋穿起来更有选择，更随便。
一个重要的问题就是品牌商品的价格虚高。就服装来说，不少品牌服装都是连锁经营，价格统一。而为了激发销售者的积极性，商家除了大肆广告支持外，给经销者的利润率也非常高。企业和经销者联合起来算计消费者，从生产到经销的“无缝”更让消费者无缝可钻。监管部门只注意到市场上的制假售假问题，却忽视了那些名牌产品的价格虚高问题。一个胸罩一条三角裤都达数千元，这种价格合理不合理？值不值？也可以说，“知假买假”也是“逼上山寨”。总是习惯于让消费者为商家的广告、炒作及营销手段买单，消费者能有这么傻吗？如果这种价格虚高的问题不解决，市场上制假售假的问题就永远无法根除，也会有更多的消费者“知假买假”。
文/朱少华
来源：红网
作者：朱少华
编辑：刘艳秋
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