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“互联网时代，人人都有麦克风。”如今，只需一部手机一个账号，人人都可以变成“直播车”。直播门槛的降低，不仅让普通人可以尝试一把“现场秀”，而且让网络直播成了当下最热的创业“风口”。
最新数据显示，2015年中国视频直播平台接近200家，网络直播平台用户已达两亿，同时进行直播的房间超过3000个。预计今年红人产业产值接近580亿元，远超2015年全国电影票房。各种投资人、创业者也嗅到了其中的商机，纷纷加入这场直播混战中意欲分羹而食。
巨大的商机催生了秀场、演艺、体育、电竞、教育、明星等各类直播形态，也让网络直播俨然成了当下最火的虚拟产业。然而令人揪心的是，网络直播寂寞无聊的“空心游戏”却令人担忧。
就像重庆某高校应届毕业生何慧娴所说“最开始玩直播是觉得新鲜好玩。新鲜感过后，继续玩直播的动力其实是寂寞无聊”。像何慧娴一样心态的人在直播江湖里随处可见。《直播行业专题研究》数据显示，近50%的网民看过视频直播，而卖萌撒娇、逛街、做饭、出行等娱乐直播、生活直播最受欢迎，相反在线教育直播仅占5.2%、体育直播和游戏、电竞直播分别占22.5%和20.7%。也就是说，一半人都在因为“寂寞无聊”而看网络直播，为了迎合网友需求，直播平台积极生产“寂寞无聊”产品。
新媒体诞生初期，“渠道为王”取代了传统媒体的“内容为王”。如今遍地都是新媒体，“渠道为王”已不再具有比较优势，“内容为王”才是取胜法宝。放眼当下的网络直播，内容低劣，沉滓泛起。根据媒体及新媒体发展规律，如果网络直播延续眼下的模式，不重视内容生产，必然走入死亡之路。
网络直播产业是新兴产业，市场潜力巨大。“寂寞无聊”的产品短期可以为平台带来利润，长期来看难以为继。要想做大做强网络直播产业，亟须从以下三方面发力：一是经营理念需转型。无论是企业直播平台还是个人直播平台，都需树立“内容为王”的经营理念，生产网民喜闻乐见、寓教于乐的视频内容，抵制寂寞无聊的内容产品。二是需加强网络直播监管。加强网上巡逻，畅通举报渠道，建立抽查制度，对视频直播内容进行监督检查，发现“寂寞无聊”乃至粗制滥造、低俗下流、色情暴力等内容进行严厉打击。三是需网民加强自律，提高个人修养，自觉抵制空心化、低俗化、庸俗化的视频内容，让寂寞无聊的视频内容无立锥之地。
唯有如此，网络直播才能走上健康的发展之路。否则的话，下一个倒下或关闭的网络新产品就是网络直播！
文/桂全宝
来源：红网
作者：桂全宝
编辑：易木
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