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我们在网上看到，福建师大几位漂亮的女生手持白纸，一组“我在福建师大等你”的照片受到大批网友热捧。而闽南师大则更萌，“学长要走了，学姐交给你”，一名长相甜美的女生甚至举着“一起来闽南师大游泳吧！”的白纸，引数百人转发。应该说，以往高校官网过于古板严肃，缺乏活力，现在花点心思设计一些生动、形象、活泼的宣传创意来吸引考生的眼球，远点正规广告宣传更有效，更接地气，更讨人喜欢。但是，如果指望这种卖美卖萌吸引考生来投，恐怕也是不现实的。几个美女，绝不能反映高校的全部，家长和考生也不会因此就轻易相信那所高校的专业水准。他们最关心的，还是学校的办学水平和就业前景。
高校之所以打出卖美卖萌这张牌，原因无非有二，一是提升知名度，眼球经济的原理谁都懂，在一番热炒中，学校的知名度就会“水涨船高”；二是提升优质生源率，吸引更多的考生关注甚至报考，高校在生源方面无疑就有了更大的选择空间。目前，在高校扩招、经济放缓导致毕业生增多、就业压力增大的双重压力的背景下，面对市场利益分配的诱惑，许多高校在招生宣传方面纷纷赤膊上阵，使出杀手锏，以期在生源大战中抢先分一杯羹。这种卖美卖萌的招生计，可谓尽显了高校办学上的急功近利，可以想见，这对望子成龙的家长和刚通过独木桥豪情满怀的考生来说没有太多的市场。武汉一高中生说，“他们这样做，明显没有给高中生树立一个正确的价值观，我或许会看一下，但是选择学校以及专业还是会根据自己的兴趣”。
高校卖美卖萌的招生计，我们可以理解为一种正常的、有创意的市场营销手段。美姐萌妹可以是卖点，爱美之心人皆有之，这无可非议；让招生和宣传形式更加生动、更加形象、更有吸引力，这也是与时俱进。但是，把几个美女、几张萌脸当作教育办学的救命稻草，则断不可行。美女是“美”，也要内外兼美；一所大学要扮“美”，不光要美在校园，更要美在精神内核。
一所大学，正因为其独有的文化内涵，才成为灵魂工程师们传道、授业、解惑的一方圣地，成为莘莘学子们汲取营养、储备知识，准备将来建功立业的一片乐园。因此，高校招收更多优秀学生，只是万里长征走完第一步，应该更多思考的是，如何树立一种良好的价值导向，以其人文精神、科学氛围及独特的魅力来吸引、教育和培养学生。
文/李朝晖
来源：红网
作者：李朝晖
编辑：叶鹏
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