□王志高

国家发展改革委等部门联合起草的《互联网平台价格行为规则（征求意见稿）》近日正式向社会公开征求意见。这份长达八章五十条的规则，不仅是对平台经济价格乱象的一记重拳，更是对数字时代公平交易机制的一次系统性重构。

当前平台经济领域的价格行为，犹如一场没有裁判的球赛。平台既当运动员又当裁判员，大数据杀熟、虚假促销、低价倾销等乱象频出。消费者如同置身迷雾森林，看似选择众多，实则步步陷阱。商家也苦“平台霸权”久矣，自主定价权被挤压，流量分配被操控，最终形成“平台吃肉、商家喝汤、消费者买单”的畸形生态。

这份规则最值得肯定的，是它直面了平台经济中的“算法黑箱”问题。规定明确要求不得基于用户数据实施不合理差别定价，这正是直指平台的“价格心脏”。过去平台常说“技术中立”，但当技术成为歧视的工具，算法就成了精心设计的“数字牢笼”。规则要求公开动态定价、差别定价规则，无异于给黑箱操作装上透明玻璃，让价格形成机制从“魔术”变回“数学”。

规则另一高明之处，在于平衡了“放活”与“管好”的尺度。既明确保护经营者自主定价权，又划定价格竞争的红线；既允许合理的动态定价，又禁止价格串通和哄抬。这种监管思路堪比中医调理，不是简单“头痛医头”，而是追求“气血平衡”，旨在培育平台经济的健康生态，而非扼杀创新活力。

从更大视野看，这份规则不仅是一纸文件，更是数字时代治理智慧的集中体现。平台经济作为新质生产力的重要组成部分，其健康发展事关经济全局。规则的出台标志着我国平台经济监管从“野蛮生长”步入“精细治理”新阶段，从被动响应转向主动塑造，为全球数字治理提供了“中国方案”。

建议下一步在落实中把握三个关键：一要防止“合规空转”，通过技术手段实现监管嵌入平台系统，让规则长出牙齿；二要避免“一刀切”，针对不同平台类型实施分类指导，为创新留出试错空间；三要推进“多元共治”，建立消费者评价、第三方监督、行业自律相结合的治理网络。

公平定价是市场经济的基石，在数字时代更是如此。当平台不能再“看人下菜碟”，当价格回归价值本身，我们迎来的将不仅是更清朗的消费环境，更是更具创新活力的数字生态。这正如江河治理，只有疏通淤塞、划定河道，江水才能奔涌向前而不泛滥成灾。平台经济亦然，规范是为了更好地发展，秩序是为了更远的航行。

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