阿里日前发出通告函，称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标（注册号码：10136470，10136420），经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。(10月30日新华网）
　　
　　双十一有今天的影响力，阿里功不可没，那么双十一是阿里的吗？本月29日，国务院常务会上，李克强总理谈起“光棍节”：“过去几年，电子商务发展造就的‘光棍节’，掀起了网络购物热潮，是消费增长的一大亮点”。在李克强总理的眼里，双十一恐怕不仅是阿里的，一国总理怎么会为一家企业站台？李总理把“双十一”上升到拉动国民消费的高度，言外之意当然是“双十一是大家的”。
　　
　　双十一快要来临，挟纽交所上市创IPO记录之威，阿里倒打起来小算盘：对不起，双十一已被我们注册，同行就不要来凑热闹了。打击对象直指京东苏宁。阿里抡起注册商标的大锤，京东不乐意了，等着疯狂网购的网民是否会买账？
　　
　　“双十一”是姓“阿里”，还是姓“京东”，网购者并不在意，他们更在乎便宜、便捷。多一个搅局者，多一种选择，最终受益的还是网购者。
　　
　　众家网购平台一起做起的“双十一”咋就成了阿里的“商标”。据说阿里早就注册了“双十一”，可为何值到今天才祭用《商标法》？京东苏宁历年已在“双十一”品牌上投入巨额广告，等“双十一”商标价值飙升，才收回无限溢价的商标，阿里居心何在？
　　
　　卓越公司定义产品，但不独霸产品，譬如可口可乐和苹果。若想获得更多溢价，阿里不妨在网购平台创新上多下功夫。纠缠商标字眼，那是小公司小气量的作态。独霸“双十一商标”的阿里，让那些以你为荣的追随者情何以堪？一直专注平台搭建、致力“让天下没有难做的生意”的阿里正在背离初衷，当阿里失去曾经引以为傲的宽纳文化，当马云变得世俗不堪，纯粹做买卖的阿里与京东、苏宁还有什么差别？
　　
　　培育一个双十一很难，毁掉一个双十一很容易。双十一居然成了阿里的私人商标，一句话送给马云：no zuo no die。
　　
　　文/程振伟

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