时刻新闻
网络大电影火热的背后，显然存在着一系列问题：成本低、周期短的制作模式导致网络大电影质量无法保证，“寄生”“搭靠”式宣传推广模式游走在法律与道德的边缘，回报高、来钱快则助长了投资者的投机心理。这一切，都在一步步地恶化网络大电影的行业生态。
实际上，当前网络大电影市场的火热乃是传统电影制作运营模式无法满足公众需求所致，网络大电影正好利用了这一机会，为公众的观影需求提供了一种新的选择，当然备受青睐。但这也同时说明，网络大电影目前的火热乃是公众长期得不到满足的、过剩的观影需求突然释放所致，并不是网络大电影真正满足了民众的观影需求，更不是网络大电影为民众提供了优质的电影产品。
平心而论，网络大电影本是好东西。首先，我国传统的院线电影制作运营模式存在着太多难以克服的问题，导致电影商品品种单一、资源匮乏，民众观影渠道稀缺，电影商品送达渠道堵塞，从而极大地遏制了我国电影产业的良性、多元发展。而网络世界最不缺的就是丰富的渠道与多元的需求，正好解决了传统院线电影制作模式的痼疾。其次，在当前，网络世界已经覆盖了社会生活的方方面面，逐渐衍化成为“第二社会”，而通过网络获取信息、开展娱乐已成为民众的主流，通过网络观影更是司空见惯。综上而言，网络大电影不仅可以作为传统院线电影的补充，而且足以使其与院线电影双峰并峙，带来电影产业的蓬勃发展。
但显而易见，目前的网络大电影离上述期待差的还很远。网络大电影的持久生命力应当落在何处？除了优良的制作品质，在笔者看来，关键还在多元与创意二者。
上文所说，传统院线电影的运营模式造成了电影商品品种单一。具体而言，院线放映渠道因其有限，更青睐商业大片，更注重满足用户的感官愉悦；相反，类型片、文艺片、小众电影则基本很难有出头之日。长此以往，电影世界也就被满足感官享受的商业大片所霸占，电影产业的多元格局很难真正形成。但一个仅支持商业大片的电影产业是不健康的，一个仅以满足民众感官需求的电影文化形态是畸形的，感官需求之外，民众的其他需求也需要得以满足。而网络大电影的优势正在于不受限于渠道、不缺多元的观影需求，所以就可以在细分用户需求上下功夫，在开发题材、探索多元上做文章。如果网络大电影也盯着受众的那几项感官需求，甚至试图打法律与道德的“擦边球”，往“三俗”上下功夫，放弃其核心优势，试图与院线大片拼感官刺激，“丢了西瓜拣芝麻”，其失败之结局也就可以料想。
其次，商业大片重感官刺激的特点导致传统院线电影的另一个问题，即创意稀缺，那些充斥着院线屏幕的名作续集再明显不过地佐证了这一点。当然，这一点也是由市场形成的，相比创意，商业大片延续既有的成功模式、套用既有的人物形象更能获得市场上的成功。但网络大电影显然没有这样的便利。而且网络大电影因投资少、回报快，必然吸引大量的参与者。所以网络大电影必须创意为纲、匠心独运方能脱颖而出。如果网络大电影依然照抄传统院线电影的模式，甚至寄生在院线大片上，缺乏独有的创意支撑，即便能获得一时的暴利，也如建立在沙滩上的城堡，禁不住风浪的侵袭。
文/岳乾
来源：红网
作者：岳乾
编辑：夏熊飞
本文为红辣椒评论原创文章，转载请附上原文出处链接和本声明。