昨日，四川一高校院系给学生布置了一项“特殊”的寒假作业，作业要求学生在寒假期间，推广该校的官方公众号，而对“点赞”数量也有特定要求，并对任务完成的情况，设置相应的考核和确认办法。（1月12日《北京青年报》）

　　在新媒体环境下，往日社会上流行的宣传平台与阵地，也都随之发生了转移。不过，令人诧异和不解的是，宣传的技术日新月异，可宣传的策略办法却如出一辙，依然是依靠组织力量，强摊硬派，下发关注指标，动辄就加入考核绩效，捆绑你的关切利益，让你欲罢不能。的确，类似该所高校“点赞”数量的统计，确实能在一定程度上扩大影响力，可强扭的瓜不甜，更多的时候，宣传的一方比谁都更清楚，新媒体的使用，提供给我们更多的是选择，既是选择关注的自由，更有不选择、不关注的自由。

　　下发关注、点赞任务指标，无异于掩耳盗铃，自欺欺人。如今新媒体切割出的营销主体，有盈利企业、媒体单位、社会组织机构，也有鱼贯而出、目不暇接的个人公号，可类似于该所高校的推广办法，却也是屡见不鲜。有时候线上线下策划一场活动，本来新媒体打个辅助，做好和线下的沟通互动，结果有的运营人员爱抖机灵，线下的活动非要取决于线上呼声，打着既能办活动，又能提升影响力的铁算盘，结果是一群人拉着一群人关注、投票、点赞，然后活动一结束，立马取关。注意力往往就是这样，该来的总归要来，挥之不去，不该来的生拉硬套，赶鸭子上架，百般不自然。而公号就是用合适的注意力资源，给受众的注意力提供一个出口，公号运营更多要“水到渠成”而不是怪力乱人。

　　除了那些对后台统计数据，美兹乐兹、自我陶醉的人，每一个关切影响力，期待影响力的运营者，都不应跌入数据的迷梦。新媒体在营销策略上，需要体现出分众思维，至少不是一味地制造数字人气。一个对公号产品及其营销有期待和良谋的人，都需要精确定位自我，找准受众群体，可以由点带面，让一个人带着另一个人，一群人吸引着另一群人。所以这绝不是看着公号人众而喜，掉粉而忧，整天在后台的数据统计里打圈圈，颦蹙迭连，悲喜交加，连带着公号运势和自我一起麻痹。

　　依靠绑架利益，在利益链条的关系延伸上，去推广公号内容，这样做永远打不进“敌人”内部，也走不出公号影响力低迷的顿挫境况。包括本文中公号在内的，诸如微博、客户端等新兴媒体，不管最终要和用户契合成怎样一份协议，无论其用心用意是高明或是龌龊，走的都是注意力置换影响力，之后再通过影响力变现，致使现实中的行为主体产生驱动力。遗憾的是，通过捆绑粉丝带来的可观数据，往往是逆注意力和反影响力的，不仅与初衷背道而驰，还会在数据营销的概念中沉降品质，延误时机，拉低品质。

　　相形之下，如何定位好公号风行下局促的营销空间，挤出一片生存自留地，如何在喂饱受众的同时，也自我成长，延长价值链，这些都值得去探索。

　　文/白毅鹏