31日，有媒体人将10月25日《参考消息》的一则报道转发朋友圈引发反响：统计显示，美国成为今年报刊订阅量增幅最大的西方国家，今年以来报刊订阅量同比增长16%，是去年增幅9%的近两倍。应当说，在国内不少传统报刊面临“山重水复疑无路”困境，“报刊消亡论”与“新媒体冲击论”甚嚣尘上不绝于耳之际，此一消息着实出人“意料之中”，但却又在“情理之中”。

　　对美国报刊订阅数据进行梳理，发现一些令人吃惊的趋势，传统报刊——无论是电子版还是纸质版，都出现了支付订阅量大幅增加的情况。如果这样的趋势在一段时间内得到巩固和延续，就等于用事实反驳“报刊消亡论”站不住脚，至少在美国是这样。

　　对“传统报刊只有老人看，年轻人只接受新媒体”论调，国人大抵“英雄所见略同”。然而在美国，颠覆国人想法的“奇葩”还在于，传统报刊无论是电子版抑或纸质版，皆惊现支付订阅量大幅增加；最让人不可思议的是，其中引领风潮者居然是最年轻群体。据路透社新闻研究所统计，自去年11月特朗普胜选以来，《纽约人》周刊数字及印刷版订阅量比上年翻番，其中来自全球18岁至24岁新订户增加109%，25岁至34岁新订户增加129%。《大西洋》月刊订阅量也出现类似增长，18岁至24岁新订户增加130%。无论是《纽约时报》还是《华盛顿邮报》，订阅量均出现高幅增长，连相对保守的《华尔街日报》过去一年订阅量也增加一倍，其中订阅主角仍是年轻一代。《华尔街日报》一名发言人接受采访时表示：“我们发现18岁至24岁和25岁至34岁的群体是这一增长中的主要驱动力。”可见，仅仅用年龄划界，分野传统报刊与新媒体受众群，显然既不科学，又失之于简单。

　　美国报刊订阅量增幅的“意外”趋势，得益于用户逐渐适应音乐、影视等数字平台付费习惯，以及特朗普入主白宫带来政治和媒体地震影响，越来越多的数字用户开始接受为高品质内容付费，致使传统报纸读者数量和收入双双增加。专家观察认为，在奈飞（Netflix）、斯波蒂菲（Spotify）等线上影视和音乐平台推动下，年轻群体已经习惯为高品质内容付费。说白了，受众愿意为媒体物有所值的高品质内容供给付费的习性，并未因为所谓“新媒体冲击”而改变。作如是观，报刊订阅飙升正是“内容为王”媒体传播规律作用的结果，不过是报刊市场“无形之手”帮助我们复习了一次“品质至上”媒体常识罢了。由是，报刊订阅飙升虽出“意料之外”，但在“情理之中”。

　　又值新一年报刊征订季。美国报刊订阅飙升，对媒体人不无提振信心意义和启迪反思价值。其昭示我们：虽然传统报刊受到新媒体冲击，但“内容为王”金科玉律并未过时，也不会过时；世上只有无可读性低品质的报刊，没有不喜读具可读性高品质报刊的受众。换言之，只要传统报刊具可读性和高品质内容，即便受新媒体冲击也照样有人订阅；反之，如果传统报刊内容无可读性低品质，即便新媒体不冲击也没人订阅。

　　文/陈庆贵