近年来，鄂尔多斯市坚持走文化旅游融合发展之路，将历史民族文化与现代旅游有机结合，积极引导扶持文化旅游景区建设，研发推广旅游文化产品。目前，文化旅游产品已经成为该市旅游市场的主打产品。（9月27日《中国旅游报》）

　　发展旅游所依赖的资源主要包括自然资源和文化资源两大类。不可否认，优美的自然风光、良好的生态环境、优越的气候条件、雄奇的高山峡谷等自然类资源，的确引人向往、令人称道。但在消费升级的形态之下，人们不再仅仅满足于饱览自然风光，还希望能够感受旅游目的地的文化特征，具有独特性和唯一性的文化类资源因此备受青睐。可见，在传统观光旅游市场逐渐饱和情况下，文旅融合无疑更能满足满足人们日益增长的美好生活需要。

　　“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，这已成为近年来文旅融合的共识，也指导着各地旅游业提档升级的实践。应当看到，让文化牵手旅游、把文化基因注入旅游资源，的确有利于统筹文化产业发展和旅游资源开发，实现良性循环、合作增值。但任何一个产业都有它的发展规律，不是想当然就能做好的，也不是砸下钱就能实现的。只有依照产业发展规律，多从文化内容和精神情感上深度挖掘，在讲好故事、谋好项目、做好产品上下足绣花功夫，才能实现文化和旅游的有效融合、深度融合、有机融合。

　　令人遗憾的是，在推进文旅融合过程中，一些地方不是在融合发展上寻找突破口，也不是在挖掘文化潜力上下功夫，而是在景区建设上“一掷千金”，甚至照搬和移植国外文化项目。比如，前几年万达集团与弗兰克·德贡娱乐集团合作，在武汉大手笔投资26亿元推出了舞台节目“汉秀”，号称打造世界顶级舞台秀。可结果是纵然有绚丽的舞美，也拯救不了内容的空洞，不能打动观众，所谓的“大制作”成为“大包袱”。这也提醒我们，如果文旅融合只是简单的“物理叠加”，就会造成文化内容冰冷空洞、旅游体验千篇一律，注定行之不远。

　　文旅融合绝非简单的“物理叠加”。在消费升级的形态之下，市场需求对文旅融合提出了更高的要求，适应需求、满足需求，是文旅融合的一个根本点。这就需要在文化产业与旅游产业融合发展上寻找突破口，不仅要大力挖掘旅游产品的文化内涵，也要整合利用地方的民俗民间文化资源和文化要素，并将其融入行、游、购、食、住、娱等各个环节，切实把文化资源优势转化成旅游发展的品牌优势。就此而言，鄂尔多斯市把民族文化、历史文化和自然风光融为一体，让游客通过比较轻松的形式了解鄂尔多斯的歌舞、饮食、文化和风俗，就是文旅融合的一个有益尝试，值得借鉴和效仿。

　　总而言之，文旅融合形在“融”、利在“合”。只有充分凸显文化类资源的独特性和唯一性，进而在内容挖掘、项目运营、市场需求等各环节有机结合、深度融合，文旅牵手方能成为一场“美丽约会”，文旅发展方能不负“诗和远方”的期待。

　　文/丁恒情