继故宫口红之后，近日，颐和园也出口红了，短短24小时就在天猫售出超过4000支“正宫娘娘风”口红，荣登“新晋网红”。（3月23日《北京青年报》）

有人说，这是“推陈出新”；有人说，这是“依样葫芦”；还有人说，这是“东施效颦”。诚然，文创产品不可复制，但文创思维需要传播。中国文创不能仅有一两家独占鳌头，推开文创思维，相互借鉴与学习，与弘扬传统文化来说，十分有必要。

一提到中国文创事业，许多人第一时间都会联想到故宫博物院的系列文创产品。从家具用品到美妆用品，从快闪活动到综艺活动，故宫博物院的文创产品总能掀起一阵话题讨论。长此以往，在消费者群众似乎也产生了一种印象：这些创意是故宫原创的，卖的是“故宫的招牌”，它家模仿复制，不会有什么新意和销量。

事实上，文创卖的不是创意，而是产品。故宫的产品走俏，根本原因在于“的确好看”。例如，虽然都是口红，可颐和园的“色号”与故宫的“色号”相差甚远。加之，文化意味不同，背后的故事不同，所造成的消费趋向也不同。被特有文化内涵点缀的色号，能给消费者带来别样的美感。24小时卖4000支并不是“噱头效应”或“饥饿营销”。

在“供给决定需求”的新经济规律下，同样文创思维甚至可以延伸到国家博物馆、三星堆博物馆、兵马俑博物馆等等看似风格印象毫不搭调的博物馆。都知道，口红色号的创意来源多种多样。曾经风靡的口红色“死亡芭比粉”也来自于芭比娃娃。中国各大景区、展馆、博物院，推出富有自己特色的口红色号，想必也会有市场需求。

当然，有人会认为，口红、粉底、名包、名鞋等奢侈品产品都是舶来物，中国文创与它们并不搭调。可换一个角度看，知名的奢侈品品牌，也有中国风的产品，为什么中国文创不能向奢侈品行业进军呢？文创有市场，文化才能得到传播。故宫、颐和园推出口红不过是开始，我们期待同款的口红色号能不断翻新，成为流行色，制造大销量。

利用文创创业弘扬中国文化，每一个文化历史工作者都有自己的责任，而文创工作也不仅限于某个特定的领域。即便是模仿故宫的文创思维，如果其他景区、景点、博物院能推出方便、实用、美观的文创产品，又何愁不掀起讨论热度呢？有自己完全原创的产品固然很好，可也不必执着于首创。吸取成功的创意经验，推出自己特色产品，吸引消费者的关注。中国文化在不同文化单位的协作下，能打造出独特的一片“中国色”。

颐和园推出口红，希望不是“昙花一现”。有关单位应该推出措施，鼓励更多设计公司、工厂企业、奢侈品品牌与历史文化单位合作，制作更多的能展现中国文化风貌的产品，在流行国内的同时走向世界。

文/严奇