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康辉vlog上热搜,主流媒体年轻化是时代的必然趋势

来源:红网 作者:况一凡 编辑:田德政 2019-11-15 20:54:24
时刻新闻
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——本文系红网第五届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

近日,央视新闻在微博、哔哩哔哩等平台上发布了主持人康辉跟进采访习近平主席出访希腊、巴西的新闻视频,与以往不同的是,这些新闻视频是以“vlog”的形式拍摄的。截止目前,央视已经发布了七条“康辉的vlog”,该微博话题也多次登上微博热搜榜,受到了不少网友的关注和喜爱。

“vlog”是一种记录个人生活的短视频,通常有着快节奏的剪辑、特色的转场效果,采用自拍的方式,注重记录个人的日常生活,在一些明星、网红,和喜欢通过视频记录生活的普通人中流行。而央视这次让知名主持人用vlog来展现重大政治事件的采访过程,是一次非常年轻化、亲民化的尝试。许多网友表示,此举让他们“突然有了看新闻的欲望”,“没想到自己有一天竟然会追央视的vlog”,并且“想要一直追下去”。可见,央视此次尝试取得了良好的效果,以年轻人更喜欢的传播方式,吸引他们关注国家大事,关注媒体新闻生产的过程。

近年来,以人民日报、央视新闻为代表的主流媒体,为了适应新时代的传播环境和年轻人的口味,做出了许多年轻化的尝试。例如人民日报在国庆期间,发布了“和杨洋一起拍电影”“国庆换军装”“十万只鸽子是借的”等新颖有趣、互动性强、符合年轻人口味的推送。在央视的新闻节目中,“朱广权说段子”,在节目里加入了新颖活泼的元素;前一段时间的“主播说联播”中,主持人走出节目,放下“正襟危坐”的状态,与观众聊节目背后的故事和主播对新闻的解读。而此次的“康辉拍vlog”则是让观众跟随主持人来到新闻现场,通过亲切有趣和个人化的视角来看新闻。这些内容在微博、微信公众号、甚至哔哩哔哩、抖音上广泛传播,拉近了与年轻人之间的距离,增加了主流媒体的亲切感。

新时代,年轻人使用的媒介变了,接受和喜欢的传播形式也变了,主流媒体要想在年轻一代中继续发挥好引领导向、成风化人的作用,就必须与时俱进,到年轻人聚集的地方去,用年轻人更接受的方式进行传播。主流媒体同样也受传播规律的制约,新颖有趣、短小精悍、富有亲和力是时代的要求,高高在上、墨守成规就留不住他们的注意力,就无法发挥主流媒体的传播力、引导力、影响力。

康辉的七条vlog看似简单轻快,但仔细来看其中有很多讲究,它既延续了传统媒体专业性,又把握了“vlog”这一新传播方式的特点和优势。在讲解时,保持了播音员优美的嗓音、不缓不急的语速,拍摄时保证画面平稳、清晰,剪辑时加入了得当的标注,让观众看着“舒服”。同时抓住vlog的特点,每个视频时长较短,注意设置有特色的转场效果,采用自拍设备,保持跟观众聊天的状态,尽量避免官话、套话,让人看着“有趣”。更重要的是,在每一期vlog中都留下了非常有话题点的“梗”,以便引发人们的传播和讨论。比如在第一期中介绍“公务护照”、提到自己的化妆包、埋下“秘密武器”的伏笔,在第二期中问网友“这次‘vlog’的发音对了没”,这些看似无意的举动,一定不是无心之举,而是有意策划和设计的结果。

而这些vlog也并不仅是为了轻松娱乐,它紧跟习近平主席访问希腊、巴西的行程,通过拍摄外交活动现场隆重友好的欢迎仪式、贸易区的繁荣发展的景象,来展现我国同此次出访国家之间的亲密友谊,展现和平友好的外交政策对两国经济社会发展的促进作用。同时,将央视等各大媒体,在新闻发布背后的所做出的努力展现给大家,增强观众对央视等主流媒体的信任感和亲切感。

在这七条vlog背后,一定有主创团队的大量的精心准备。而这些细节表明,年轻化所要求的新颖有趣,并不是一件简单轻松的事,它不是给媒体“减负”,随手拍拍、随便发发就能完成,它反而更需要精心的准备和制作。将宏大的主题、高水平的制作和年轻化的表达结合在一起,并不是一件容易的事,而且年轻人的话题是一直都在变的,要想一直成为热点,还需要不断推陈出新,不能指望一劳永逸。在注意力稀缺的时代,主流媒体要想吸引年轻人的目光,就需要和其他媒体一起竞争,不仅要有高质量的内容,也要在表达上下功夫,用新颖有趣的方式来吸引关注。

年轻化是时代对媒体的要求,但要做到这一点,不仅要有坚定的态度、还要付出不懈的努力,并做好久久为功的准备。在“康辉的vlog”中,不再有严肃的演播室、高高在上的主持人、晦涩难懂的官话,这样亲切新潮的方式受到人们的喜爱,值得其他主流媒体学习并思考。

文/况一凡(山东大学)

来源:红网

作者:况一凡

编辑:田德政

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