近日，秦始皇老家在济南莱芜，莱芜将建大型文旅项目的消息引发关注。有人称，秦始皇出生在邯郸，秦国在甘肃和陕西一带，不知道为何又在济南莱芜？莱芜区社科联工作人员称，文化园推广的是嬴姓先祖文化，并不是说秦始皇本人到过莱芜。（11月27日《北京青年报》）

11月27日，济南市嬴秦文化研究院工作人员称，根据史书研究认定秦人祖先的封地在莱芜地区，据此建立了文化园。据悉，文化园集汤养和文旅于一体，规模大约在100亿左右，目前还在规划当中，一期工程建设时间大约在3至5年，完成之后可以接待游客。

这又是借名人搭台、经济唱戏的套路，这回不争故里，打上老家牌，扯得更远了。文化园宣传的主要是“嬴秦祖里”，“嬴姓先祖少昊获赐封地‘嬴’，在现山东莱芜一带”，秦人的祖先是从莱芜地区西迁，莱芜区为“嬴秦始源地”，因此，“秦始皇的老家在莱芜”。网友表示这有点烧脑，老家果然成了回不去的故乡。中国人的姓氏起源，大多都与“封地”有关，人口几经迁徙，“老家”早就湮没在历史风烟中。若以始源地当老家，每个姓氏都有名人，都能攀上这样的老家，又得引来多少“名人老家”之争啊。

好吧，就算济南莱芜为秦始皇老家，又能找到多少文物古迹？又有多少文化内涵可挖掘？老秦家的事业在陕西呢，这济南的文化园能不能成气候，游客认不认账，有太多的命题要破解。争名人的多矣，争出名堂，将相关产业做大做强的，却并不多见。多少名人故里，争到名号后，宣称要大干一场，最后虎头蛇尾。皆因开发名人文旅资源，是一项系统工程，不是说扯个大旗就能立竿见影。当年山西娄烦县争“孙悟空故里”，也是牵强附会一番，“娄烦在唐宋时期是皇家的御马监，和《西游记》中孙悟空当过弼马温是相吻合。而且娄烦很多居民都姓孙，孙悟空不也姓孙吗？”砸下数千万元以后，除了绿化的5000多亩荒山以及四层楼高的接待中心，其他规划都未实施，“孙大圣故里风景区”成了烂尾工程。因为很清楚，“即使景区建成，回报也不乐观”，再投资也是打水漂。安徽亳州在曹操故里之争中，曾传出欲投资2亿元打造曹操故居，后被否认，称这一说法没有根据，此事也不了了之。

不怕争名人，就怕难成事。名人文旅的核心在原真性，要有真实的情感载体：有史料支撑，事迹可信；有建筑遗物，可触景感怀。乱攀亲戚的名人文旅开发，一没有真凭实据，二没有历史遗存，靠人造景点与一张嘴，显然难以取信于游客，也就火不起来。“故里＋故事”的前提是要真诚，除了要真迹，还要有真心，真正把名人的文化传承当事业来开展，把旅游开发当追求来做，而不是打个名人牌讨巧，见无利可图就撒手，又岂能做出好的文旅产业。