1月13日，支付宝集五福活动正式开始，微博话题“敬业福”冲上热搜榜，热度一直居高不下。支付宝集五福活动从2016年兴起，至今已经走过了四个年头。对于集五福，很多人兴趣盎然，甚至出现过度倾向。面对集五福，我们应权当其是一种娱乐，玩一玩就好，不用太较真。

作为互联网时代的“新年俗”，集五福活动在年关将至时开始，除夕夜前开奖。它时间固定，参与人数众多、互动性强，并且有着浓厚的“年味”，俨然成为一种媒介仪式。集五福活动一方面有着互联网时代营销的商业价值，一方面也具有公众参与、具有公益性质的社会价值。由此，面对这个仪式感很强、参与感很强的活动，我们可以尽情参与，但是参与的同时也要保持理性。

就个人而言，由于敬业福的难得，很多人集齐五福之后会产生满足感和成就感；此外，通过与亲朋好友之间交换福卡、一起扫福，也有利于增进人们之间的感情，维系和增进自己与他人之间的社交关系。因此，将集五福作为一种茶余饭后的娱乐活动，不失为一种好方式。

除了为娱乐消遣参与集五福的人，还有一些则出于以下心理。一类是出于习惯，虽然上一年集五福最后分得的红包少之又少，但是为了强调仪式感与参与感，习惯性地参与了集五福；一类是出于从众心理，关于支付宝集五福的活动在很多的社交媒介中都可以看到，通过熟人与熟人之间的推荐，其传播效果更上一层楼。由此，在网民与朋友的带动下，很多人参与进来这场狂欢。

还有一类，则是出于牟利心理与社交需求，在微博、微信等社交平台建立福卡互助群、分享扫福经验，甚至卖福卡。将牟利、微博涨粉作为参与集五福目的的行为，就是一种过度倾向，是不可取的。

此外，在集五福的态度上，还要防止沉浸其中。很多人为了获得福卡，通过各种方式、各种渠道寻找容易扫出福卡的福字。但如果沉浸其中，只会浪费自己的时间甚至耽误自己的工作。有这些时间在线上扫福，倒不如在线下和亲朋好友一起聚聚，这才是真正的福气。

其次要防止期望过高。集五福的规则是集齐五福可以瓜分红包，很多人抱着瓜分红包的心态，进行集福卡。但是事实证明，成千上万的人集齐了五福，共同瓜分几个亿红包，很多人最后只能得到几块钱甚至几分钱。如果从一开始就对分红包抱有太大的希望，到最后可能只会徒增失望。更有甚者，在付出了高昂的社交成本以及金钱成本后，最后可能收效甚微。

既然是“年俗”，那就以获取欢乐为主，不用过于认真。一些人在当天就集齐了五福，更有其他人你追我赶，不甘落后。但是集福归集福，也不要因此而沉浸其中，无法自拔。当然，至于能够分得多少红包，那就随他去吧。