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领导干部直播带货,要跳出广告思维

来源:红网 作者:汪祯茂 编辑:陈乘 2020-06-20 21:48:30
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6月1日至18日,京东618购物节累计下单金额达到2692亿元,创下了新纪录。“领导干部+直播”模式成为各类带货直播中的亮点。在基地产业带和京源助农项目中,有超过300位市长、县长走进直播间推荐各地特产好物,宣传当地旅游文化。(6月20日 新华网)

领导干部直播带货已经从疫情影响的“被逼无奈”,逐步发展为常态化促进经济发展的重要方法。而随着5G技术的进一步普及和应用,领导干部直播带货还有巨大的发展空间。

但需要注意的是,领导干部直播带货与网红直播带货不同,一方面,没有强大的服务团队支撑;一方面,是公益性的公共传播而非商业促销。所以,领导干部直播带货不能只是直播间“打广告”那么简单,必须带着推动行业发展的责任感,扎扎实实、求真务实做足工作,确保健康发展。

直播带货是市场经济的一种新形式,产品是根本立足点,保障一定要夯实。领导干部直播带货的目的不是为了谋求单纯的经济利益,把当地的产品品牌打响、促进产业长远发展是根本追求,因此一定要把好产品关。要通过深入调查了解本地产品,优选竞争力强、特色鲜明的产品,通过产品优化、产品包装等满足市场需求。通过严格的质量审查,抓好品质管控。提升物流运输质效,把产品快速安全地送到消费者手中。

直播带货需要重视消费体验,进一步深化服务。领导干部要充分考虑网民需求,不能只限于自己了解产品,而要让网民充分了解产品。要充分重视网络直播不能接触实物的短板,走出直播间,深入田间地头,增强网友的体验感。要丰富直播形式,邀请相关专家入镜解说,邀请本地农民现身说法,邀请游客朋友现场互动,把该传达的信息客观真实低传达,让消费者有足够的了解,放心购买。

领导干部直播带货是一种执政作为,形式主义、官僚主义必须严厉禁止。对发文搞摊派、流量造假、虚假下单等行为,要出台相应的管理办法,始终坚持求真务实,不能让假成绩影响政府公信力,影响科学决策,让“丑闻”影响本地形象,阻碍产品发展。

领导干部直播带货,考验着领导干部对本地产品的了解度,以及推动本地产品走出去的能力与智慧。领导干部必须扎扎实实、求真务实,跳出广告思维,把直播带货作为一项促进经济发展的长期性工作来抓。

来源:红网

作者:汪祯茂

编辑:陈乘

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