——本文系红网第六届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

据中国新闻周刊报道，10月14日，杜蕾斯因内涵广告被上海市场监督管理局予以处罚81万的消息在网络中热传。在该处罚判决书中称杜蕾斯的广告含有淫秽、丑恶的内容，发布的内容违背社会良好风尚。而在报道当天上午，杜蕾斯还因蹭5G热点而发布创新宣传文案而登上微博热搜榜。（10月15日《中国新闻周刊》）

然而，对杜蕾斯的处罚并没有带来一片叫好，而是引发了争议。其中一个重要原因就是在报道本次杜蕾斯被罚事件中的部分媒体为了吸引眼球，增加流量，在报道中仅聚焦杜蕾斯因内涵文案被罚的字眼上，而模糊了“其内涵广告低俗、淫秽”的重点，导致网友倾向于在声讨相关部门的舆论中鼓动声浪。而且，在近年来的宣传中，杜蕾斯以其创新、诙谐的营销方式，深受广大年轻人的认可，很多人将其宣传文案称为“文案界的天花板”。所以杜蕾斯被罚消息一出，部分网友靠着刻板印象往往会在情感价值上倾向杜蕾斯。

性，是人与生俱来的本能，它与我们每天都需要的呼吸、吃饭、喝水的欲望一样。性的存在，合理、无错。杜蕾斯作为生理卫生品牌的巨头，的确在营销上有许多出彩之处。比如在今年的七夕当天，其官方微博上就发出了引人关注的“一年一度，晚点结束”的活动文案，又如最近的“5G很快，但你可以慢下来”等的微博发文，都是在结合自身产品特点上的创新性优质宣传。但就如所有事物的发展都存在边界一样，倘若把握不好尺度，性就会变成色情，内涵就会变成低俗，就会变成“今夜，喂饱每一张嘴”的恶心。此次上海市场监督管理局处罚杜蕾斯，不仅是对在色情边缘抖机灵的警告，更宣示了我国鼓励创新但不允许出格的市场风气。

文/卢瑞麟（广州大学）