近日，一名网友曝光的一段“倒牛奶”视频在网络上疯传。经核实，视频中的牛奶系粉丝们为《青春有你第3季》偶像练习生投票助力后，无法处理的蒙牛旗下乳品。对此，网友们不禁感到困惑：“偶像出道怎么会和牛奶扯上关系呢？”

这场闹剧，本质上是《青你3》节目组与其赞助商——“蒙牛集团”打擦边球上演的“荒唐剧”。根据赛制，粉丝们需要通过购买蒙牛真果粒乳品，获取其中的“奶卡”或瓶盖内的二维码来为选手投票。事实上，已购产品数量远远超出粉丝们的实际饮用需求，但“盖开”已成定局，无法二次销售，最终受伤的，只有粉丝的腰包和“无辜的牛奶”。

其实，早在2020年2月，《网络综艺节目内容审核标准细则》便明确规定：“选秀及偶像养成类节目不得设置“花钱买投票”环节，以及刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质手段为选手投票、助力。”那么，是时候扯下“为爱打call”的“遮羞布”了，来看看究竟是什么原因，让节目组和赞助商们选择“顶风作案”呢？

首先，我们不得不谈到如今正在走进“IP营销的后链路时代”。简单来说，在这种营销趋势下，广告主的关注焦点从“前链路时代”中“追求用户的“注意力”、关注用户的点击率和分享”转移到现如今的“追求将用户直接转化为消费者”。广告生产者们也从传统的“对内容负责”转变为“对交易负责”。于是，“为爱打call”的饭圈女孩们成为了网综广告商的核心目标，如何让她们自掏腰包、直接拉动产品的销量，便成为了广告商们孜孜不倦追逐的“终极理想”。

其次，对于许多粉丝而言，偶像身上所拥有的优越外表和美好品质，恰恰代表了她们心中对于美的追求，以及对于自身未尽理想的向往和延续。因此，人们才会心甘情愿地将自己的时间和爱倾注于偶像身上。然而，在市场气息日益浓厚的娱乐场上，商家打着“为爱打call”的幌子，无情收割着粉丝们的情感，或明或暗地影响粉丝们的观念和行为，在谋求巨大经济效益的同时也助推了饭圈乱像频发。

不同粉丝后援会之间的盲目攀比、恶意控评事件屡见不鲜，甚至某些粉丝后援会因为粉丝未达到集资目标，而对其进行公开处罚。一方面，这的确是由于粉丝群体内部对于主流价值观的错误理解与实践；另一方面，这也与整个娱乐市场环境中弥漫的浮躁氛围密切相关。在“金钱至上”的观念驱使下，资本收割先于提供服务，经济效益挤占社会责任，最终，饭圈女孩们在商家花样百出的操作下，变成了资本家眼中长势喜人的“韭菜”。

归根结底，“倒牛奶事件”的本质，是以情感和资源双重牺牲为代价的资本牟利，也是媒体传播缺乏人文关怀的现实孽果。如何让“初心”战胜“资本"，是当今“流量至上”的传媒时代亟待探索的课题。

文/蒋佳琦 （湖南第一师范学院）   指导老师：杨清华