2022新年的第一个工作日，不少年轻人就冲向肯德基门店，抢购价值99元/份的套餐。很大程度上不是因为这些常规的汉堡薯条可乐的组合有多好吃，而是为了随餐附赠的“塑料玩具小人”——肯德基与泡泡玛特旗下DIMOO联名的盲盒。更有甚者，还在社交网络上想要找人“代吃”，花一份套餐的钱请人代购，套餐请人吃掉，只把玩具留下——多少有点当代“买椟还珠”的味儿。（1月7日 界面新闻）

靠玩具盲盒走上致富之路的泡泡玛特，属实是将“盲盒经济”玩透了。普普通通的玩具小人没什么稀奇，包装成盲盒就身价翻倍，成为当代年轻人的宠儿。

说到底，盲盒经济就是利用了年轻人的“选择困难症”以及强烈的好奇心，用“未知”来刺激消费欲望。买“盲盒”实质上就是“赌博”，拼的是运气，具有极大的偶然性。

盲盒营销，实际上还是“饥饿营销”。“限量”“稀有”“隐藏款”，无论哪种盲盒，都离不开这些套路。而商家一搞“饥饿营销”，消费者就上了钩，为了跟风或是炫耀，不惜花大价钱买性价严重不成正比的盲盒，以至于，一些盲盒流入黑市卖出“天价”，更有甚者，还会出现像肯德基盲盒套餐这样“买椟还珠”的现象。

盲盒虽有趣，跟风还需谨慎。大多数盲盒的实际价值远及不其价格，对消费者来说，“亏本”往往是常态。而且，盲盒消费具有一定的成瘾性，对于大多数消费者来说，盲盒就是个“无底洞”。另外，也值得注意的是，盲盒为商家带来了巨大的红利，同时也出现了一些乱象，部分商家制定的发售规则不透明、忽视品控，导致消费者的权益受到损害。

对于商家而言，盲盒是新兴的“财富密码”，但它是否能成为长期的致富之道还有待时间检验；而从消费者角度出发，类似“买椟还珠”之类的盲目狂热不是明智之举，购买盲盒需理性。

文/高佳涵（陕西师范大学）