近日，电影《张之洞》的“炮灰”式上映引发关注。据悉，1月7日电影上映首日仅卖出3张票，上映第6天便悄悄下档，总票房仅2018元。导演表示因影片商业价值不够导致上映和排片遇到困境，对此深表遗憾。（1月15日 《每日经济新闻》）

张之洞作为晚清四大名臣之一，其相关影片为何遭遇票房困境？网友对此众说纷纭。或是调侃影片名字过于死板，或是认为电影缺少宣传，或是将重点放在影片题材，认为历史题材更适合电视剧等等。然而，在众多声音中，“谁是张之洞？”竟然被不少人点赞，令人啼笑皆非。

谁是张之洞？这一疑问恰恰折射出许多人历史素养不足的问题。一方面，不了解历史人物、对历史不感兴趣使历史题材电影较喜剧等题材而言竞争力较弱。另一方面，大多历史题材的影视作品对历史曲解、改编，让观众对影片反映的历史真实性产生怀疑。而这些似乎正是影片被认为商业价值低的原因所在。

然而，历史题材电影真的没有市场吗？事实上，《张之洞》电影票房受到关注后，不少人表示愿意到影院支持影片，微博、抖音等平台都出现了科普张之洞的图文或视频，让更多人愿意了解历史知识、尝试人物传记类型的历史电影。此前的高票房影片如《战狼》《哪吒之魔童降世》等电影成功之前，其题材也并不被看好，票房大卖之后同类题材电影才大量涌现。可见，题材并不是关键的限制因素，不论电影票房如何，历史类题材电影的上映至少是一次有益的尝试。

当然，仅仅有观看意愿并不能化解票房困境，电影宣发同样重要。不可否认，观众对影片的期待值是影响院线排片的重要因素，没有排片，票房自然是空中楼阁。就算影片顺利上映，也会有不少人因电影海报和预告片不够有吸引力而被“劝退”。《张之洞》就面临海报过于“古早”的问题。除此之外，电影不能仅靠题材作为“制胜法宝”。当前影视资源丰富多样，严肃的题材并不是观众“买账”的理由，观众更加重视影片的质量，而不是宣传制造的各种噱头。

历史题材电影该走向何方？在群众不断提升历史文化素养的同时，相关部门可以提供政策支持，在加强审核的同时，避免优质影片因商业价值低无法进入院线；影院和线上渠道需要从多方面评估影视作品，丰富衡量指标。当然，最核心的依然是电影制作团队，需要重视电影制作到宣传的各个过程，紧跟时代脚步，创作无愧于时代、符合社会主义文艺期盼、为国家和民族铸魂的优秀作品。

文/吴舒悦 （重庆大学）