□邓丽

近日，上海市市场监管局公布了“2022年第二批虚假违法广告典型案例”，上海沐良诚口腔因发布未经广告审查的内容，且无事实依据，被罚款35.4万元。目前，该企业相关虚假内容已经修改。（3月8日 澎湃新闻）

“眼球经济”之下，越来越多的企业为了吸引消费者的注意，选择加入广告“车队”。但部分企业由于缺少干货，只会乘隙而入，因此时而掉队、时而翻车。

“低脂无糖无添加”“九院博硕专家领衔十年诊疗医师团队”……这些广告看似让人神摇目夺，实则不经深扒。糖分远远超标，何来无糖之说？拿零风险博关注，现实风险是否能够真的一一规避？私自为医生扣上专家的帽子，把事实置于何地？可以看出，这些虚假广告擅于运用惹人注目的字眼，以传递虚假、引人误解的信息，从而误导消费者。

不过，此类广告可以在消费者面前勉强蒙混过关，却无法与法律硬碰硬，翻车现象屡见不鲜。针对虚假广告泛滥成灾，我国对其进行了清晰的定义，并明确表示“不得使用国家级、最高级最佳等用语”。除此之外，相关部门还进一步加强了广告监管执法工作。即使如此，仍有部分企业避重就轻，运用“新手预期”“免费”“连续9年人气领先”等含混不清的词组打“擦边球”，不停地在法律的边缘反复试探，屡禁不止。

可见，要使一再翻车的虚假广告步入正轨，只靠法律约束远远不够，还需要多方面的努力。

一方面，广告商们应摆正车头，方向对了，走的路才不会错。广告主只想着用华丽的车头征服市场，赚足了噱头，却让车尾摆烂，不曾想过在误导消费者的同时也为自身带来了风险，两败俱伤。因此，作为广告的发出者，广告主应该注意避免容易让消费者误会的广告词，准确、清楚地告知商品的相关信息，保证信息的可靠性，做到真诚，回馈才会真实。与此同时，作为广大消费者的我们，应该学会辨别广告信息的真伪，不要盲目相信广告宣传语中的绝对性表述，天上不可能无缘无故掉馅饼，若发现虚假广告，要及时向有关部门反映。