□朱静雯（广西大学）

5月17日，有网友爆料妇炎洁一款产品，官方旗舰店的广告语和详情介绍页面内容令人不适，被指侮辱女性。不少网友留言表示，这样的营销方式太掉价。17日下午，线上客服表示，产品已经下架，公司对此带来的困惑与不便，深感抱歉。妇炎洁的受众是女性，却学不会尊重女性。品牌方应当知晓女性广告不能让人难以启齿，更不能令人不齿。（5月18日 《中国妇女报》）

无独有偶，类似恶俗广告侮辱女性的事件已不是第一次，3月13日宝洁在其公众号发布一篇文章，标题为《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下》。文中还包含“女人头发比男人脏一倍”“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”等争议性和伪科学的内容。在文章的最后，推出宝洁家的“香香5件套”产品，坐实了其广告营销的目的。尽管宝洁公司已经将文章撤下，但并未得到广大消费者的谅解。

不难发现，这些广告营销背后的逻辑便是：通过大量的数据和伪科学的“真相”来告知女性，她们的身体器官会不断随着年龄的增长而老化、起皱纹和变得粗糙，从而失去异性的关注和社会的认同。这样的做法只会加重女性的身材焦虑和不安感，促使女性去购买广告内的产品，让商家获利。而事实上，这只不过是人类自然生长衰老的过程，男性也如此。当然也不能否认，有些商家会通过低俗的广告营销方式，求得关注、“获取”谴责，以此来达到病毒式传播的效果。

2021年1月，全棉时代发布了一则广告：深夜里，一位妙龄女子在回家路上被尾随，女生随即用全棉时代卸妆巾卸妆，卸妆后变了模样，成功自保。此事关于到女性人身安全，却被商家以广告创意为由，丑化女性、美化加害者，充斥着偏见和愚昧无知。商家殊不知，被物化和冒犯的女性消费者必然会用脚投票，共同抵制此类产品。

《广告法》明文规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容。不得“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。任何商家在推出广告创意的时候，都应当遵守《广告法》的规定，岂能视法律为空气？在当下男女平等意识与日俱增的今天，品牌方在选择广告策划时，不仅要清晰定位产品的受众，更要对市场环境和敏感度有准确的认知。不论是什么产品，都必须要遵从男女平等这一社会准则，对女性和弱势群体予以基本的尊重。

作为老字号女性消费品的妇炎洁，以低俗、猎奇的广告创意当做卖点，广告词让人难以启齿，其做法和目的更令人不齿。虽然已经下架了该产品，但造成的不良影响不容小觑，未来也仍需反思为何会有此类不良广告登出。广告营销也应有基本的价值观，任何肆意去调侃、羞辱某一个群体的广告都是不被允许的。