□徐薇（郑州大学）

连日来，一瓶产于1992年的“汉帝茅台酒”被疯狂拍卖的消息引起广泛关注。这瓶起拍价3999万元的茅台酒，在被拍出99.999999亿元的天价后，被商家紧急叫停。(5月18日 极目新闻)

虽然在大众的认知中，茅台酒一直都价值不菲，可一瓶产于近30年前的茅台酒居然拍出近百亿天价，属实让网友震惊无比。尽管该茅台酒全球限量出售，仅十瓶，起拍价高达3999万元，但它的单瓶估值无论如何也到不了百亿。这一离谱竞拍价格的出现，究竟是一场闹剧，还是有人在营销？

拍卖商家介绍，此次拍卖失控与平台拍卖规则中的一个漏洞有直接关系。据了解，这次竞拍的保证金仅有2000元，而且在关注了拍卖商家的淘宝店铺后，还可以免缴保证金。按照协议，凡是竞拍成功的买家，在竞拍结束后的72小时内未付款，系统会自动关闭交易，并扣除保证金额用于赔付送拍机构。换句话说，只要关注商家的店铺，不缴保证金也可以参加竞拍，随意加价，即便竞拍成功后拒绝付款，也没有损失。

零参与门槛、自由报价、不用承担损失，这些因素叠加在一起，极大地刺激了网民的神经，也间接导致了此次竞拍的失控。店铺商家解释说，之所以只收取2000元保证金，是想让所有喜爱茅台的人参与进来。尽管我们可以理解商家想要吸引更多潜在客户参与竞拍，但价值数千万的竞品，又岂是仅凭喜爱就能参与竞拍的？缺少足够的资金支持，盲目参与难道不会为竞拍添乱？不收取足够的保证金预防违约，单纯抱着“过把瘾”的心理涌进来的竞拍者，难免会“漫天叫价”，最终造成拍卖结果失控。

但换个角度分析，即便只是按近四千万的起拍价出售，也是相当于13辆“法拉利296”跑车的高价，真正买得起、愿意买这瓶“汉帝茅台酒”的人恐怕也寥寥无几。从事后这该款“汉帝茅台酒”重新上拍，保证金提升至5万元后，目前仅有五人报名竞拍便能看出来。或许正因如此，拍卖商家在第一次开启竞拍时将参与条件设置到了最低，以此来提升拍卖人气和店铺知名度。与其说这是工作失误，不如说是商家有意为之的营销手段。

从结果上看，拍卖商家并未因此次闹剧遭受实质性损失，与之相反，因为这场闹剧的出现，原本只有少数人参与的拍卖，如今却引起了广泛关注；原本几乎无人问津的天价“汉帝茅台酒”，现在也是热度飙升。因此让人不禁要问，这是否真的是“因祸得福”？这款茅台酒的价格会不会因此被抬高？事件背后又是否有人煽风点火？

对于大多数普通人来说，天价茅台酒的竞拍只是属于少数人的游戏，看个热闹当然可以，但如果想参与其中，必须要慎之又慎。即便没有保证金，竞拍违约依然可能存在法律风险，在红线附近“反复横跳”，一旦产生不良后果，想必是很多人所无法承受的。希望每个人都能擦亮双眼，不要在无意之中成为帮别人获取热度的免费劳动力。