□吴佳芮（西南科技大学）

近日，天猫联合近40家品牌，成立“绿色创变者社区”，并在618期间发起简单包装倡议，旨在减少包装废弃物对环境的污染。这是在去年“双11”天猫“绿色商家联盟”基础上的一次升级。天猫与品牌一起构建绿色消费生态，绿色低碳的生活需要全社会一起努力。（5月30日 《中国日报》）

根据国家邮政局发表数据显示，2021年全年，我国快递业务量达1083亿件，同比增长29.9%，包裹数量占全球一半以上。海量的快递包裹背后是蓬勃发展的消费市场，但同时，快递包装的需求量及废弃物持续增加，给生态环境带来巨大压力。不仅如此，很多商家为了营造产品的“独特品味”，通常采用多层包装的策略，也许一个很小的商品就要用上其体积数十倍的包装纸，这不但加重了资源浪费，也营造出一种“包装至上”的不良风气。

从实用角度而言，良好的包装可以很多程度上保护产品在运输过程中不受损害，保证产品在送达至顾客时的完整性。其次，别出心裁的内容设计可以很好地向消费者展示生产信息、凸显产品特色以及传达企业文化。也就是说，作为产品的“门面”，包装能够很好地为产品在市场竞争中赋能，使其迅速抓取消费者眼球，由此衍生出的各种“包装文化”也成为品牌文化中一道亮丽的风景线。

但是，许多商家却因此曲解了包装的功能，导致过度包装乱象频出。有网友爆料，自己花高价购买的商品实际上也就是几层“精美的”包装纸，而里面的商品却十分廉价。对于顾客来说，他们更在乎的是产品本身，而不是华丽的包装，他们更希望商家把花在包装上的费用投在产品的升级和优化上面。对于商家来说，好包装不等于过度包装，适度的包装既能展现产品本身的美观，也能减轻消费者的拆卸负担，提高消费者的好感度。由此可见，简单包装对于双方而言，皆是百利而无一害。

实际上，天猫此次发起的简单包装倡议，即体现出对自然环境的尊重，也体现出对国家政策的响应。由于产品包装在生产、回收、焚烧等过程中均会产生二氧化碳，每年累积起来的碳排放量需要种植约7亿颗树才能抵消。自国家实行“双碳”政策以来，整个社会经济都朝着绿色方向发展，在这样的背景之下，节能降耗、追求环保成为每一个生产商必须肩负的责任。简单包装不再仅仅是顾客与商家心灵沟通的桥梁，也是我们与自然的真切对话。

如果产品质量无法跟上，再好的包装也只是徒有其表。商家在任何时候都要谨记：“面子”或许吸引顾客，但“里子”才能留住口碑。而在自然资源日益紧张的今天，我们更应该意识到勤俭节约、一切从简的必要性，铲除因市场需求而产生过度包装的生存土壤。