□任顺恺（郑州大学）

上月底，李宁集团举行了一场以“逐梦行”为主题的秋冬新品秀，该秀场在机场举行。不过，在这次大秀的第二个主题板块“神工天物”中，几款新品的设计造型引发了巨大的争议：军绿色的服装和帽子被指极像侵华日军军服。舆论发酵后，李宁股价大幅下跌，10月17日盘中一度下跌14%。10月19日上午，@李宁 官微发布声明致歉。（10月19日 澎湃新闻）

目前还未有专业人士对该服饰做出评判，但该款服装却实实在在地带给人强烈的视觉联想。在许多以抗日战争为题材的影视剧中，日本士兵往往都头戴绿色头盔、飞行帽，身穿土黄色军服，在束腰、衣领、绑腿等细节处均有较高的辨识度，这也在无形中成为了观众对鬼子服认知的一部分。

李宁的这几款冬装中，恰恰包含头盔、束衣条纹、黄绿色系等一系列元素，尽管与真正的军装有很大差别，但还是引起人们强烈的“幻视”，甚至“不适”。网友们说这些服饰像“鬼子服”，不能说是“凭空想象”，由此而发的民族情感洪流，更加不容忽视。

李宁公司在致歉声明中表示，这几款冬装飞行帽的设计源于中国古代头盔，其“道歉”道的不是服装的设计本身，而是该设计引发的“困惑”。的确，仅凭一款服装并不能判断李宁公司是否怀有恶意，也不能肯定这些服装就是照着“鬼子服”模仿设计的，但无法判断的事再多，也有一些现实是无可辩驳的——这些服装确实引起了人们的不适、激起了集体情感的抗拒。尽管如此，该公司还将设计“责任”推给“中国古代头盔”，实在是把网友们“当傻子”糊弄了。

在该事件的讨论中，有不少朋友圈、微信群截图流出，其中一些自称为李宁公司、分公司高层的人斥责网友们不了解中国古代文化、没有主见而被人煽动。在我看来，李宁公司与其指责消费者，不如指责自己，如果这些截图并不属实，则应该予以郑重的澄清和保证。民族的疤痕造就了我们民族情感的一部分，轰轰烈烈的抗战史通过书本和言语一代代传下来，即使已过去多年，却依然是每一代国人的“集体记忆”。

从集体“弃坑”隐含军国主义思想的日本漫画作品，到集体“脱粉”参拜“靖国神社”的艺人，人们的集体愤怒不是“敏感”，也不是“矫情”，更不是第一天彰显它的不容侵犯。李宁公司在推出产品的过程中显然严重缺失了对产品的研判，更加缺乏对人们集体情感的了解。道歉却只提影响不提原因，声明只做解释不提下架产品，这样一份毫无歉意的“道歉声明”难以平息人们的怒火。唯有拿出十足的诚意，提出切实可行的解决方案，用实际行动表明自身理念和立场，才是李宁公司摆脱“脱粉危机”的唯一方法。