□李玫萱 唐依慧（山东大学）

随着互联网的迅猛发展与消费市场的日渐活跃，“双十一”购物狂欢节的参与规则相较于十年前也愈发复杂，不仅在活动期限上延长至23天，各类满减满送、限时秒杀、定金预售的优惠规则，更是让人眼花缭乱，不少网友对此直呼“变味了”。除此之外，还有不少黄牛党、黑心店在屏幕背后蠢蠢欲动，意图趁机大宰一笔。消费者要想安全度过“双十一”、享受优惠红利，就必须把握好理性消费、绕行陷阱的最佳准则。“双十一”的最佳攻略就是理性消费、谨防陷阱。

当跨店满减遇上限时秒杀，定金预售遇上优惠券，在如此纷繁复杂的促销规则的庇护下，虚假优惠有了更隐蔽的藏身之地。部分黑心商家基于绝大部分消费者对商品历史价格缺乏了解，动了“先涨价再降价”的歪心思，看似是一次降价，实则是原价出售甚至涨价出售，极度违反商业价值；还有部分黄牛厂家打着折扣商品概不退换的口号“暗度陈仓”，将滞销品、残次品拿来“以次充好”，带给消费者不良的购物体验，更给“双十一”的整体市场环境造成了消极影响。面对种种消费陷阱，消费者们在加购之前，需要时刻留心促销规则、规避消费套路、提升辨析能力。

当然，仅仅规避消费陷阱还远远不够，消费者还需树立理性消费观。我们在上网时总会看到这样的评论：“之前买的很多东西，还没用完就有点腻了，只想尽快消耗掉，体验并不好，那种‘每次多用点儿’的紧迫感，无形之中也造成了浪费。”这种情况其实在“双十一”期间屡见不鲜，面对如此大力的打折优惠，很多消费者纷纷表示：不买仿佛吃了亏。但当我们静下心来细心比对则会发现，有些东西其实根本没有购买的必要。因此，消费者一定要有适合自己的购买标准，弄清需求、理好计划、不随意轻信、不轻易动心。只有谨记理性消费，才能从根本上绕开消费陷阱。

对待此次“双十一”，中国消费者协会也给出了“留心促销规则，规避消费套路……科学理性消费，杜绝冲动消费”的建议。作为一场能够带动全球经济共振的购物狂欢节，“双十一”在消费市场的地位举足轻重，而在未来，“双十一”要想打破疲劳现状、寻求市场新破点，不仅需要电商平台的革新改进，更离不开消费者与商家的自我约束。