□苑广阔

国潮味十足的“科达眼镜”、怀旧腔调的“老街李记百货”、古香古色的“金城小院”、青春炫酷的“星野营地火锅”……甘肃兰州街头这些令人惊艳的门头牌匾，不仅没有被“强拆”，还登上了优秀门头牌匾表彰大会的领奖台。近日，兰州市城市管理委员会在兰州东方红广场举办表彰大会，对百家优秀门头牌匾设置商户和优秀组织单位予以隆重表彰。（9月21日《工人日报》）

沿街店铺的门头牌匾，不但具备着告诉消费者本店经营项目和内容的功能，而且还能够体现一个店铺经营者的审美，对于店铺起到一个装饰和美观的作用。所以店铺的门头牌匾，又被称为“门脸儿”。而跳出一家店铺的范畴，好的门头牌匾，可以和店铺所处的建筑整体风格，所在街区乃至所在城市的整体风格都能够融为一体，相得益彰，从而成为城市的一道风景。

由此不难看出，一个好的店铺门头牌匾，是既可以做到对店铺经营者有利，让店铺的生意更加红火，同时也对提升城市形象、展现地域文化、突出地方特色风貌有益的。然而不知道从什么时候，国内很多地方在整治沿街店铺的门头牌匾过程陷入了一个严重的误区，走了一个招致各方质疑和诟病的极端，那就是过度追求“千店一面”“整街一面”甚至是“全城一面”。

尤其是一些城市管理部门完全不考虑商家的意见，也不考虑门头牌匾与当地建筑风格、城市整个环境的关系，而是一刀切地要求制作成一个模式的，看上去千篇一律，千店一面不说，有些还因为黑底白字等等，被网友和公众认为“不吉利”。而随着舆论质疑和反对的声音太大，有些地方又不得不把原来已经制作好的门头牌匾进行统一更换，既影响了商家做生意，同时也带来了资源上的巨大浪费。

不要小看了一个小小的门头牌匾，它既关涉到一个地方的形象问题，同时也能够反映出这个地方的地方政府、城市管理者的管理理念问题。仅仅为了所谓的统一整齐，就一刀切地要求商家制作完全一样的门头牌匾，不但是一种管理上的懒政，同时也不符合现代人的审美理念，不利于城市环境的改善和提升。甚至于在一些企业商家看来，它还能反映一个地方营商环境的好坏。

正是为了纠正这种管理理念上的误入歧途，所以甘肃省兰州市，于今年5月启动了“精美门头牌匾”评选活动。兰州市在评选中明确提出“参选门头牌匾需符合主流审美标准，满足门头牌匾功能的同时能在整体建筑和街道中起到美化和点缀的作用”“原则上杜绝千篇一律，要求既有自身特色又和建筑整体风格融为一体，避免千店一面”等6项标准，受到市民的好评，许多商户积极参与。

这六项评选标准，可以说释放出了很明确的信号，那就是沿街店铺的门头牌匾，不再要求千店一面，而是鼓励百花齐放。这样一来，商家就可以在法律与道德范畴内，在满足地方管理要求范畴内，突出自己的个性，彰显自己的特色，并且以此来形成百花齐放、多姿多彩的门头牌匾文化。

城市管理部门对门头牌匾管理理念上的“松绑”，是城市管理应有之义，值得在全国更多地方推广。